WorksheetsECOSISTEMA
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¿Cuál de las siguientes opciones incluye solo agencias de publicidad independientes (no multinacionales)?
Pingüino & Torreblanca, El Ruso de Rocky, Comunica+A, RKPeople.
Pingüino & Torreblanca, La Despensa, El Ruso de Rocky, CLV.
Pingüino & Torreblanca, Mi Querido Watson, Comunica+A, Contrapunto.
Pingüino & Torreblanca, Shackleton, El Ruso de Rocky, DDB.
De las siguientes opciones, indica cuál NO es una revista internacional de publicidad o marketing:
Ad Age
AdMonth
Campaign
Warc
Elige la opción más acertada de las siguientes frases en relación a los derechos de actores/modelos, imágenes, ilustraciones, música y locutores:
Cualquier campaña, en el medio y ámbito geográfico en el que se desarrolle, debe respetar los derechos de imagen de los personajes que en ella aparezcan, sin embargo, sí se puede usar cualquier obra artística sin necesidad de pedir permiso, ni pagar derechos, al autor de la misma.
Cualquier campaña, en el medio y ámbito geográfico en el que se desarrolle, debe respetar los derechos de imagen de los personajes que en ella aparezcan, así como los derechos intelectuales -de autor- sobre la obra representada.
La publicidad que incita a los menores, aprovechando su inexperiencia, a adquirir un bien o servicio, la que persuade a los padres a la compra, o la que presenta a los niños en situaciones peligrosas, es considerada como ilícita.
Las prácticas comerciales que afirmen, sin ser verdad, que la empresa está adherida a un código de conducta o exhiba sellos de confianza o calidad sin tener la autorización de un organismo público es considerada engañosa.
Elige de entre las siguientes opciones la definición más acertada de publicidad "engañosa":
Es la que atenta contra la dignidad de las personas o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente si se refieren a la infancia, la juventud y la mujer.
Es aquella que, potencialmente, o de hecho, induce a error o afecta al juicio del consumidor o que, por estas razones, perjudica a un competidor.
Es la que por su contenido, forma o difusión provoca descrédito, denigración o menosprecio de una persona o empresa, o de sus productos, servicios o actividades.
Es toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por un competidor.
¿En base a qué factores se seleccionan los medios publicitarios cuando se hace un plan de medios? Elige la respuesta correcta:
Son seleccionados por factores comerciales, publicitarios y financieros.
Se eligen aquellos factores que coinciden mejor con la estrategia política de las marcas.
Se seleccionan los que cuestan menos, independientemente de su capacidad de impacto.
NO!! Se basan en un mix de medios, trasladando los contenidos que aprovechan las características de cada medio.
El principal sistema de remuneración de las Agencias de Medios es la Comisión, es decir, un porcentaje sobre la inversión del anunciante en medios. ¿Cuál es normalmente ese porcentaje?
Nunca menos de un 3%
Entre 10% y 15%
Entre 1% y 5%
3% fijo
En relación con el papel que juegan las agencias Shopper, elige la frase correcta entre las siguientes opciones:
Su aportación se basa en la percepción del comportamiento del cliente y tiene como objetivo mejorar la experiencia de compra.
Su objetivo es atraer al consumidor al punto de venta, incrementar el ticket medio y fidelizar, mejorando la experiencia de compra. Involucra todos los estímulos y tácticas para alcanzar adecuadamente al público objetivo en el punto de venta.
Todas las otras opciones son correctas.
Indica de las siguientes opciones cuál es la que contiene el ranking correcto por inversión de los
principales Medios Publicitarios en 2020 (y 2019):
1 TV, 2 Digital, 3 Prensa, 4 Radio, 5 Exterior.
+1 Digital, 2 TV, 3 Exterior, 4 Prensa, 5 Radio.
1 Digital, 2 TV, 3 Radio, 4 Prensa, 5 Exterior.
1 TV, 2 Digital, 3 Radio, 4 Prensa, 5 Exterior.
De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio "TV".
Se compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20" Y se compran franjas horarias, no programas.
Se compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
Se compran segundos. Lo habitual, 20". Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "menciones" y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
Se compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción.
¿Cuál de las siguientes opciones es el sistema más habitual de remuneración de las agencias de publicidad en la actualidad?
Honorarios.
Incentivos.
Comisión de agencia.
Ninguna de las otras opciones.
De entre las siguientes opciones escoge la que mejor explica las principales razones por las que es conveniente planificar el medio "Radio".
Por alcanzar niveles altos de cobertura y construir notoriedad en un periodo corto de tiempo
Por sus niveles de audiencia, alto consumo y, principalmente, capacidad de segmentación (segmentos de audiencia o intereses)
Por la calidad de visualización de los contenidos.
Por conseguir, con poca inversión, alta frecuencia (repetición mensaje / recuerdo)
¿En base a qué factores se seleccionan los medios publicitarios cuando se hace un plan de medios? Elige la respuesta correcta:
Se eligen aquellos factores que coinciden mejor con la estrategia política de las marcas.
Se seleccionan los que cuestan menos, independientemente de su capacidad de impacto.
Se basan en un mix de medios, trasladando los contenidos que aprovechan las características de cada medio.
Son seleccionados por factores comerciales, publicitarios y financieros.
Los equipos creativos, o duplas, están habitualmente formados por (elige la opción correcta):
Director de Cuentas y Redactor.
Redactor y Director de Arte.
Experto en Investigaciones y Director de Arte.
Copy y Programador.
En relación con la remuneración de las agencias de medios, uno de los sistemas complementarios son los Rappeles/Extratipos. ¿En qué consiste este sistema?
Incremento de remuneración en función de consecución de objetivos.
Remuneración por contactos alcanzados en campañas de respuesta directa.
Todas las otras respuestas son válidas.
Descuentos acumulados por compra durante el año.
¿Por qué decimos que la publicidad es un proceso de comunicación a través de medios masivos? Elige la opción correcta.
Porque el mensaje llega a la población / público objetivo, a un coste por persona inferior al que se incurriría con la comunicación personal.
Porque al usar este tipo de medios se alcanza a una gran masa de población, y se garantiza que alcanza al público objetivo definido.
Porque estos medios tienen la capacidad de seleccionar la audiencia adecuada a las necesidades del producto que se comunica.
Porque los medios de comunicación de masas son los más eficaces a la hora de alcanzar a las audiencias al coincidir ideológicamente con el público objetivo.
Como hemos hablado en clase, la "Cobertura" es una de las variables más importantes a tener en cuenta en la planificación de medios y elección de soportes. ¿Cuál de las siguientes es su definición más adecuada?
Promedio de veces que tu target está en contacto con tu campaña.
Cantidad de personas que consumen un soporte (en absoluto o porcentaje). Se relaciona siempre con un target.
Medida que indica cuánto se parece el perfil de un medio o soporte a tu target.
Porcentaje de audiencia que alcanza un soporte en relación con un target definido.
Dentro de la Tipología general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es "En función del medio de difusión" ¿Cuál de las siguientes opciones no pertenece a la tipología Medios Convencionales?
TV, Exterior, Eventos, Medios Gráficos, Catálogos, Ferias
TV, Internet, Influencers, Cine, Branded Content, Patrocinio
TV, Radio, Internet, Punto de Venta, Exterior, Medios Gráficos
TV, Radio, Exterior, Internet, Cine, Medios Gráficos
Dentro de la Tipología general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es "En función de los receptores" ¿Qué posibles tipologías hay en esta categoría? Elige la opción correcta.
Dirigida a Industrias, a Tiendas, a Consumidores
Dirigida a Mercados Industriales (B21), a Consumidores, a Comercios/Distribución
Dirigida a Mercados de Consumo (B2C), a Empresas (B2B), a Comercios/Distribución
Dirigida a Mercados de Consumo (B2C), a Mercados Industriales (B2I), a Comercios/Distribución
¿Cuál de las siguientes opciones es la más definición más acertada del papel que desempeñan los ejecutivos de cuentas en las agencias de publicidad?
La voz del cliente en la agencia, y la de la agencia en el cliente.
La voz de la agencia en los medios.
La voz del consumidor en la agencia.
La voz del anunciante en la agencia, y de los medios en el cliente.
¿De qué otro modo se denomina a los ejecutivos de cuentas en las agencias de publicidad? Elige la opción correcta.
Project Manager.
Project Leader.
Responsable de marcas.
Todas las otras opciones son válidas.
De las siguientes opciones, indica cuál NO es una revista del sector del marketing:
Interactive
IPMark
Marketing Puro
Marketing News
Elige la opción correcta que completa la siguiente frase: "Cuando un anunciante contrata a una agencia
...la única norma es que haya un acuerdo de exclusividad".
...puede hacerlo como acuerden entre las dos partes, no hay normas específicas".
...lo hace, como máximo, por una campaña".
...lo hace, como máximo, por un periodo de 3 años".
En relación al papel de las Agencias de Medios como asesor estratégico (elige la opción correcta):
Son imprescindibles para la adecuada toma de decisiones sobre la inversión publicitaria en medios y en la consecución del mayor retorno posible de dicha inversión.
Desarrollan alianzas con agencias especializadas o proveedores (de soluciones tecnológicas, investigación de mercados o medición de audiencias)
Su importancia radica en que deben evaluar y justificar todas las acciones propuestas asegurando la consecución de los objetivos marcados
Deben conocer formatos y tarifas, recargos, condiciones de contratación, plazos de entrega de las piezas, gastos de anulación, ofertas comerciales y, en general, la forma de operar cada soporte.
En la fase de preproducción de un video, ¿cuál de las siguientes opciones contiene los medios y soluciones que propone el equipo de producción para la realización del spot?
Localizaciones, actores, platós, equipos eléctricos, 3D, y se contratarán los equipos técnicos, artísticos, de edición, vestuario o maquillaje.
Atrezzo, dirección de arte, localizaciones, casting y se contratarán los equipos técnicos, artísticos, de edición, vestuario o maquillaje.
Procesos de retoque de imagen, edición y sonido, doblaje o grafismo electrónico.
El equipo de cámaras, los técnicos de sonido, el equipo de dirección artística y decoración, así como el de iluminación.
Una vez que el anunciante ha hecho una preselección de agencias, existen 3 posibilidades a la hora de llevar a cabo la elección definitiva. Elige la opción correcta:
1 Elección directa, 2 Presentaciones personalizadas y 3 Concurso.
1 Elección por ranking de premios, 2 Presentaciones personalizadas y 3 Credenciales o Reuniones de "química".
1 Elección directa, 2 Presentaciones personalizadas y 3 Sorteo.
1 Elección por ranking de premios, 2 Elección por ranking de facturación y 3 Elección por ranking de beneficios.
¿Cuál de las siguientes opciones es la definición más precisa de Producción Gráfica?
Es la preparación del documento con las especificaciones técnicas de imprenta (perfil de color, marcas del documento, resolución de imágenes y demás ajustes)
Es la realización de una prueba de color antes de imprimir. Esta prueba es verificada por el diseñador.
Es la reproducción de un proyecto gráfico mediante diferentes sistemas de impresión, en diferentes soportes y con distintos acabados, de un número de ejemplares
concreto.
Ninguna de las otras opciones es correcta.
De las siguientes opciones, indica cuál es una revista del sector del marketing:
Marketing News
BtoC Marketing
Marketing Eficaz
Resultados Inbound
Elige la frase adecuada para completar la siguiente: "Cuando una agencia de medios es contratada por un anunciante...
... establecen el contenido de los mensajes y crean las piezas que luego serán producidas.
... definen qué medios son los más adecuados, pero no hacen la compra de los mismos, porque de eso se encarga el propio anunciante.
... se encargan de elegir a profesionales creativos fuera del circuito de las agencias, que también pueden coordinar la producción con empresas externas.
... se encargan de crear y ejecutar un plan de medios de acuerdo a los objetivos del cliente.
¿Qué tipo de funciones desarrolla una agencia de publicidad? Elige la opción correcta.
Desarrolla publicidad de sus propios productos y servicios, alcanzando con sus acciones a los consumidores.
Desarrolla, prepara y coloca la publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores/clientes para sus bienes y servicios, o difundir sus ideas.
Analiza los precios de los productos competidores, proponiendo márgenes adecuados para alcanzar la rentabilidad y selecciona los canales adecuados para colocar los productos.
Desarrolla publicidad de sus propios productos y servicios, alcanzando con sus acciones a los consumidores.
¿Qué significa que la publicidad es un proceso de comunicación de carácter controlado? Elige la opción adecuada.
Que el anunciante controla los contenidos y expresiones, pero no la difusión en medios, ni la frecuencia de aparición.
Que el anunciante paga, y por ello conoce el contenido del mensaje, sus expresiones creativas, los medios que lo difunden, pero no es responsable del tiempo, ni de la frecuencia.
Que el anunciante no es el único responsable, porque los medios lo son de las expresiones creativas que contienen.
Que el anunciante paga, y por ello tiene el control -y la responsabilidad- sobre el contenido del mensaje, sus expresiones creativas, los medios que lo difunden, el tiempo y la frecuencia.
Cuando un anunciante contrata todos los servicios a agencias externas, la actividad se desarrolla (elige la opción correcta):
Con una sola agencia o con varias (lo que se llama "pool de agencias")
Siempre tiene que trabajar con 3 agencias.
Con una sola agencia o con 3 agencias (lo que se llama "equipo de agencias")
Por ley, siempre tiene que trabajar con 2 agencias.
De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio "Radio".
Se compran segundos. Lo habitual, 20". Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "menciones" y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
Se compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción.
Se compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20" Y se compran franjas horarias, no programas
Se compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
En relación con la remuneración de las agencias de medios, uno de los sistemas complementarios son los Rappeles/Extratipos. ¿En qué consiste este sistema?
Descuentos acumulados por compra durante el año.
Remuneración por contactos alcanzados en campañas de respuesta directa.
Incremento de remuneración en función de consecución de objetivos.
Todas las otras respuestas son válidas.
¿Cuál de las siguientes opciones explica mejor el papel que desempeñan los planners, en relación a la investigación, en su cometido dentro de las agencias de publicidad?
Prepara las herramientas de investigación internas de la agencia y diseña los proyectos de investigación específicos.
Propone las creatividades más adecuadas para alcanzar los objetivos previstos.
Analiza las estrategias de los competidores y plantea las políticas de precios adecuadas.
Realiza las dinámicas de grupo necesarias, así como las encuestas telefónicas u online que se planifiquen.
De entre las siguientes opciones escoge la que mejor explica las principales razones por las que es conveniente planificar el medio "Digital".
Por la calidad de visualización de los contenidos.
Por conseguir, con poca inversión, alta frecuencia (repetición mensaje / recuerdo)
Por sus niveles de audiencia, bajo consumo del medio y, principalmente, capacidad de segmentación (segmentos de audiencia o intereses)
Por sus niveles de audiencia, alto consumo y, principalmente, capacidad de segmentación (segmentos de audiencia o intereses)
La actividad publicitaria de un anunciante puede desarrollarse, en relación a quién desarrolla sus contenidos y propuestas de comunicación, con:
Agencia interna (sin/con entidad jurídica)
Contratando todos los servicios a agencias externas.
Uso de agencias externas, pero estructura propia para algunos trabajos.
Todas las otras son correctas.
En la producción de videos publicitarios suelen participar (elige la opción correcta):
Director creativo, project manager, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
Realizador, director de escena, productor ejecutivo, productor, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
Realizador, director de fotografía, productor ejecutivo, productor, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
Director de marketing, director de publicidad, productor ejecutivo y realizador.
Elige de entre las siguientes opciones la definición más acertada de Autocontrol de la Publicidad:
Es un sistema de auto-regulación creado por la propia industria publicitaria, que vela por la existencia de unas garantías de confianza y credibilidad en la publicidad.
Es un informe elaborado por una asesoría jurídica, confidencial, voluntario y no vinculante, sobre la corrección legal y deontológica de anuncios o proyectos de anuncios, revisados antes de su emisión.
Es un sistema creado para dar respuesta a las necesidades que plantea el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos, especialmente en el sector publicitario.
Es un sistema de auto-regulación que puede solicitar el anunciante, su agencia de publicidad o de medios, o el medio que va a difundir la campaña y que se recomienda solicitarlo en las primeras etapas de desarrollo creativo de la publicidad.
Elige la opción más acertada de las siguientes frases en relación a los derechos de actores/modelos, imágenes, ilustraciones, música y locutores:
Cualquier campaña, en el medio y ámbito geográfico en el que se desarrolle, debe respetar los derechos de imagen de los personajes que en ella aparezcan, así como los derechos intelectuales -de autor- sobre la obra representada.
La publicidad que incita a los menores, aprovechando su inexperiencia, a adquirir un bien o servicio, la que persuade a los padres a la compra, o la que presenta a los niños en situaciones peligrosas, es considerada como ilícita.
Cualquier campaña, en el medio y ámbito geográfico en el que se desarrolle, debe respetar los derechos de imagen de los personajes que en ella aparezcan, sin embargo, sí se puede usar cualquier obra artística sin necesidad de pedir permiso, ni pagar derechos, al autor de la misma.
Las prácticas comerciales que afirmen, sin ser verdad, que la empresa está adherida a un código de conducta o exhiba sellos de confianza o calidad sin tener la autorización de un organismo público es considerada engañosa.
¿A qué se dedican los Institutos de Investigación? Elije la respuesta más acertada.
Son empresas especialistas en asesorar sobre la estrategia de comunicación de una compañía.
Son empresas independientes especializadas en el control exhaustivo de la actividad publicitaria, tanto a nivel cuantitativo (inversión, inserciones y ocupación) como cualitativo (creatividades).
Son empresas independientes especializadas en auditoría de Medios para desarrollar y ayudar a evolucionar la relación entre los clientes, las agencias los medios en cada mercado.
Son empresas especialistas que estudian el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma de satisfacerlas, así como averiguar sus hábitos de compra.
De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio "Cine".
Se compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción.
Se compran segundos. Lo habitual, 20". Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "menciones" y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
Se compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
Se compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20" Y se compran franjas horarias, no programas.
Dentro de la Tipologia general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es "En función del objetivo publicitario" ¿Cuál de las siguientes opciones no pertenece a dicha clasificación?
Educativa / demostrativa
Implicativa / persuasiva
De apoyo a la distribución
De presentación
Dentro de la Tipología general de la publicidad, una de las posibles clasificaciones es "En función de la naturaleza del anunciante". Indica cuáles de estas empresas se incluyen en la tipología Empresa Pública:
Renfe, Correos, AENA, Loterías del Estado
DGT, Pascual, Renfe, Iberia
Correos, Loterías del Estado, DGT, Renfe
Turismo de España, Renfe, Danone, Campofrío
¿Cuál de las siguientes es la definición más acertada de "Insight" publicitario?
Un concepto diferencial que conecta las diferentes memorias existentes en el cerebro del consumidor, procesando de forma automática los estímulos, para alcanzar así su objetivo.
Una idea relevante que simplifica los mensajes y permite utilizar el mismo discurso en todos los medios planificados.
Una verdad universal que apele a las emociones del target, y en la que la marca tenga protagonismo, que conecte con su universo y que sea realmente movilizadora.
Un proceso de selección de estímulos automático, que el consumidor organiza de forma instintiva, y que determina la elección del mejor producto por parte del consumidor.
De entre las siguientes opciones escoge la que mejor explica las principales razones por las que es conveniente planificar el medio "TV".
Por conseguir, con poca inversión, alta frecuencia (repetición mensaje / recuerdo)
Por la calidad de visualización de los contenidos.
Por alcanzar niveles altos de cobertura y construir notoriedad en un periodo corto de tiempo.
Por sus niveles de audiencia, alto consumo y, principalmente, capacidad de segmentación (segmentos de audiencia o intereses)
¿Cuáles de estas funciones desempeñan los creativos en las agencias de publicidad?
Gestión y administración de las producciones (gráfica, audiovisual y digital)
Entrega del briefing, supervisión y coordinación.
Revisión legal (Autocontrol, consultas legales, etc.)
Ninguna de las otras opciones.
¿En base a qué factores se seleccionan los medios publicitarios cuando se hace un plan de medios? Elige la respuesta correcta:
Son seleccionados por factores comerciales, publicitarios y financieros.
Son seleccionados por factores comerciales, publicitarios y financieros.
Se basan en un mix de medios, trasladando los contenidos que aprovechan las características de cada medio.
Se eligen aquellos factores que coinciden mejor con la estrategia política de las marcas.
El sistema de remuneración por comisión de una agencia de publicidad consiste en (elige la opción correcta):
La agencia acuerda una cifra por sus servicios, o marca una tarifa fija.
Un porcentaje sobre la inversión del anunciante en medios y/o producción.
El cliente establece una variable (mejora imagen, cuota de mercado, ventas...) y unos parámetros anteriores a la campaña y posteriores (objetivo).
Establecer una pirámide de recursos.
¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor las principales funciones del dpto. de publicidad de un anunciante?:
Analizar los espacios pagados en los medios, gastos técnicos (producción) y gastos de administración (incluyendo honorarios a agencias/proveedores)
Analizar, planificar, ejecutar y controlar la comunicación publicitaria de la empresa.
Involucrar todos los estímulos y tácticas para alcanzar adecuadamente al público objetivo en el punto de
venta.
Establecer el presupuesto, haciendo un planteamiento de producción y, una vez ok al mismo, elaborar un plan de trabajo.
Cuáles de los siguientes tipos de publicidad está permitido según la legislación en España. Elige la opción correcta:
Publicidad encubierta.
Publicidad ilícita.
Publicidad desleal.
Publicidad comparativa.
De las siguientes opciones, indica cuál es una revista internacional de publicidad o marketing:
Ad Age
Ad Europe
Ads +
Effi Mkt
En la producción de vídeos publicitarios suelen participar (elige la opción correcta):
Realizador, director de escena, productor ejecutivo, productor, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
Director de marketing, director de publicidad, productor ejecutivo y realizador.
Director creativo, project manager, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
Realizador, director de fotografía, productor ejecutivo, productor, jefe de producción y ayudantes de producción, coordinados con el equipo de la agencia y/o anunciante.
En el contexto de las funciones que desempeña una agencia de medios, se entiende por planificación de medios (elige la opción correcta):
Conocer en profundidad al cliente en potencia del producto o marca, así como el perfil y hábitos de audiencia de los distintos medios.
Analizar y seleccionar los canales o plataformas (medios, soportes, formatos) idóneos por los que se transmitirá la información indicada al público apropiado, momento adecuado, con el presupuesto fijado, para alcanzar los objetivos de marketing y publicidad previamente determinados.
Desarrollar y preparar la publicidad por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores/clientes para sus bienes y servicios, o difundir sus ideas.
Encontrar una solución que satisfaga adecuadamente los intereses de las partes: Cliente/Marca, Agencia de Medios y Soporte.
De las siguientes opciones, indica cuál NO es una revista del sector publicitario:
Control
Anuncios
El Publicista
Anunciantes
De entre las siguientes opciones, elige la que mejor explica cómo se comercializa el medio "Exterior".
Se compran segundos. Lo habitual, 20". Y se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "menciones" y/o patrocinar programas, incluso crear microespacios.
Se compra por número de espectadores. Se estiman en función de las expectativas de los estrenos. También cobran por producción
Se compran circuitos, que garantizan una cobertura en el área que se quiere cubrir. Y se hace por periodos limitados.
Se compran audiencias. Se establece un coste sobre la base de 20" Y se compran franjas horarias, no programas
¿Qué significa que la publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal? Elige la opción correcta.
Que cada contacto efectuado es persuadido positivamente para la compra
Que no existe contacto directo, personal, entre emisor y receptor.
Que el receptor desconoce el origen de la información que transmite el emisor.
Que las personas que lo reciben no conocen a las que lo emiten.
Como hemos hablado en clase, la "Afinidad con nuestro target" es una de las variables más importantes a tener en cuenta en la planificación de medios y elección de soportes. ¿Cuál de las siguientes es su definición más adecuada?
Medida que indica cuánto se parece el perfil de un medio o soporte a tu target.
Promedio de veces que tu target está en contacto con tu campaña.
Porcentaje de audiencia que alcanza un soporte en relación con un target definido.
Es la medida que relaciona la audiencia con el coste de un soporte.
Elige de entre las siguientes opciones la definición más acertada de publicidad "ilicita":
Es aquella que, potencialmente, o de hecho, induce a error o actividades. o afecta al juicio del consumidor o que, por estas razones, perjudica a un competidor.
Es la que por su contenido, forma o difusión provoca descrédito, denigración o menosprecio de una persona o empresa, o de sus productos, servicios o
Es toda publicidad que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes y servicios ofrecidos por un competidor.
Es la que atenta contra la dignidad de las personas o vulnera los valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente si se refieren a la infancia, la juventud y la mujer.
¿Cuáles son las leyes que rigen la publicidad en España? Elige la opción correcta:
Ley General de Publicidad, Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo sobre publicidad digital y en medios gráficos, Ley de Competencia superior y Ley General de la Comunicación Audiovisual.
Ley General de Publicidad, Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo sobre publicidad engañosa y publicidad comparativa, Ley de Competencia Desleal y
Ley General de la Comunicación Audiovisual.
Ley General de Publicidad Digital, Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo sobre publicidad engañosa y publicidad subliminal, Ley de Competencia Desleal y Ley General de la Comunicación Audiovisual.
Ley General de Publicidad, Directiva del Parlamento Europeo y del Consejo sobre Derechos de Autor, Ley de Competencia Ilícita y Ley General de la Comunicación Gráfica.
¿Cuál de las siguientes opciones incluye los Festivales de Publicidad más importantes a juicio de los profesionales publicitarios en España?
El Sol, Fiap, El Ojo de Iberomérica, Efis.
Efis, Cannes, El Sol, CdC.
Clio Awards, Cannes, CdC, El Sol.
Smile Festival, Tocados por la publicidad, El Chupete, Publifestival.
La función principal del área de investigación de las agencias de medios es (elige la opción correcta):
Proveer a sus clientes de las recomendaciones y ejecución de los planes que faciliten que las marcas entren en contacto con sus consumidores.
Realizar el análisis del briefing y la elaboración de contrabriefing.
Conocer en profundidad al cliente en potencia del producto o marca, así como el perfil y hábitos de audiencia de los distintos medios.
Presionar a los soportes para conseguir mejores condiciones para el anunciante o la agencia.
¿En qué consiste la fase de postproducción de un spot publicitario? Elige la opción correcta:
En seleccionar lo grabado y elegir las tomas que servirán para la edición y montaje de la pieza. Procesos de retoque de imagen, edición y sonido, doblaje o grafismo electrónico.
En esta etapa se incorporan el equipo de cámaras, los técnicos de sonido, el equipo de dirección artística y decoración, el de iluminación...
En esta fase se realiza la PPM, en la que participan todos los involucrados y se proponen todos los planos a rodar.
En esta fase se obtendrá el producto final, que se llama Líder, del cual se podrán obtener las copias.
De las siguientes opciones, ¿cuál es la única que incluye agencias de publicidad que operan en España?
Publicis, TBWA, Agulla & Bachetti, DDB.
Ogilvy, Wieden & Kennedy, McCann, La Despensa.
McCann, Ogilvy, Pingüino & Torreblanca, El Ruso de Rocky.
Mother, Cyranos, Shackleton, Blanco y Negro.
¿Cuál de las siguientes es una de las funciones del área de compra de las agencias de medios?:
Desarrollar alianzas con agencias especializadas o proveedores (de soluciones tecnológicas, investigación de mercados o medición de audiencias)
Conocer formatos y tarifas, recargos, condiciones de contratación, plazos de entrega de las piezas, gastos de anulación, ofertas comerciales y, en general, la forma de operar cada soporte.
Realizar el análisis del briefing y la elaboración de contrabriefing.
Evaluar y justificar todas las acciones propuestas asegurando la consecución de los objetivos marcados.
Elige la opción correcta de la definición de publicidad como proceso de comunicación externa:
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y no controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, con objeto de informar y/o influir/persuadir en su compra o aceptación.
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter personal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer una idea, con objeto de informar influir/persuadir en su compra o aceptación.
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un servicio, idea o institución, con objeto de informar para su compra o aceptación.
La publicidad es un proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un producto, servicio. idea o institución, con objeto de informar y/o influir/persuadir en su compra o aceptación.
¿Qué tipo de servicios proporciona una agencia de publicidad? Elige la opción más correcta.
Revisión de los planes de marketing, diseño de productos, consultoría en logística, planificación de precios
y relaciones con los medios
Creación de contenidos, investigación de audiencias, consultoría y asesoramiento en comunicación corporativa.
Información sobre los competidores, realización de los spots, diseño de investigaciones y auditoría de campañas.
Asesoramiento en marketing, comunicación, creación y producción de los elementos técnicos de difusión, planificación de los medios y control de la evolución de la campaña.
