Font size
WorksheetsBudżet reklamowy i metody jego ustalania
Total questions: 21
Worksheet time: 21mins
Co to jest budżet reklamowy?
Nakłady finansowe na rozwój produktu
Nakłady finansowe na szkolenia pracowników
Nakłady finansowe ponoszone na przeprowadzenie akcji reklamowych
Nakłady finansowe na badania rynku
Na jaki okres czasowy firma planuje swój budżet reklamowy ?
na 5 lat na przód
na 1 rok
na 2 lata
na 10 miesięcy
Nakłady przeznaczone na reklamę mają wpływa na:
długość trwania kampanii, zasięg i wybór mediów
długość trwania kompanii, zasięg i wybór mediów
dobór grupy docelowej, rodzaj mediów, koszt produktu
na rodzaj koncepcji kreatywnej
co obejmuje research przed ustaleniem budżetu ?
(zaznacz wszystkie poprawne odpowiedzi)
określenie poziomu zwrotu inwestycji
estymację kosztów pozyskania pożądanych wyników marketingowych
analizę danych dotyczących poprzednich kampanii
ustalenie, ile na kampanię wydaje Twoja konkurencja
Jakie czynniki wpływają na wielkość budżetu reklamowego związane z firmą?
Kierunek rozwoju rynku, charakter klientów, stopień nasycenia rynku reklamą
Wielkość firmy, udział w rynku, lokalizacja
Struktura klientów, podatność klientów na reklamę, wiek firmy
Sytuacja finansowa, wiek firmy, faza życia produktu
Jakie są metody ustalania budżetu reklamowego?
(zaznacz wszystkie poprawne odpowiedzi)
AYCA
SoV
AIDA
CLV
Która metoda ustalania budżetu reklamowego jest przydatna dla firm początkujących?
Metoda SoV
Metoda procentu od obrotu firmy
Metoda uwzględniająca wydatki konkurentów
Metoda AYCA
Jakie czynniki uwzględnia metoda procentu od obrotu firmy?
Wielkość firmy, sytuacja finansowa, wiek firmy
Cele reklamy, rodzaje komunikatów reklamowych, środki przekazu
Wielkość rynku, kierunek rozwoju, struktura klientów
Charakter klientów, stopień nasycenia rynku reklamą, podatność klientów na reklamę
Jak obliczyć wskaźnik share of voice (SoV)?
Liczba wzmianek o Twojej marce / całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów) x 100
Całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów) x 100 / liczba wzmianek o Twojej marce
Liczba wzmianek o Twojej marce x 100 / całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów)
Całkowita liczba wzmianek o marce (Twoja + konkurentów) / liczba wzmianek o Twojej marce x 100
Metoda, która opiera się na możliwościach finansowych firmy to metoda:
(a)
Która metoda ustalania budżetu reklamowego jest zarezerwowana dla największych firm?
Metoda SoV
Metoda AYCA
Metoda procentu od obrotu firmy
Metoda zadaniowa
Ryzyko powielania błędów konkurencji to wada metody:
metoda zadaniowa
metoda udziału w rynku
Metoda uwzględniająca wydatki konkurentów
Metoda procentu od obrotu firmy
Metoda zadaniowa wymaga specjalistycznej wiedzy na temat:
liczby i rodzaju ogłoszeń i spotów wraz z zasadami ich wykorzystywania, fazy życia produktu
liczby emisji reklam w radio i TV, liczby ulotek, ogłoszeń w prasie, liczby gadżetów oraz grupy docelowej
liczby i rodzaju ogłoszeń i spotów, fazy życia produktu
celów reklamy
rodzajów komunikatów reklamowych
środków przekazu i zasad ich wykorzystywania
W metodzie SoV przyjęto zasadę, że na każdy 1 punkt procentowy udziału w rynku przypada:
1,5 punktu procentowego wydatków na reklamę
2,0 punktu procentowego wydatków na reklamę
2,5 punktu procentowego wydatków na reklamę
2,75 punktu procentowego wydatków na reklamę
W jakim przedziale waha się wskaźnik % od obrotów firmy w metodzie o tej samej nazwie ?
5 do 10%
1 do 3,5%
1 do 3%
1,5 do 3 %
Jakie są składniki budżetu mediów?
Budżet reklamy, budżet promocji, budżet sprzedaży
Budżet marketingowy, budżet operacyjny, budżet inwestycyjny
Budżet kreacji, budżet produkcji, budżet dystrybucji
Budżet kreacji, budżet produkcji, budżet medialny
Co to jest budżet kreacji?
Środki finansowe na badania rynku
Środki finansowe na emisję reklam w mediach
Środki finansowe na wyprodukowanie materiałów reklamowych
Środki finansowe przeznaczone na stworzenie przekazu reklamowego
Co to jest budżet medialny?
Środki pieniężne przeznaczone na emisję reklam w mediach
Środki pieniężne na stworzenie przekazu reklamowego
Środki pieniężne na badania rynku
Środki pieniężne na wyprodukowanie materiałów reklamowych
Biorąc pod uwagę wysoki stopień nasycenia rynku reklamą budżet należy:
zwiększyć
zmniejszyć
Biorąc pod uwagę fazę życia produktu, dla produktu będącego długi czas na rynku, budżet należy:
zmniejszyć
zwiększyć
Firma kosmetyczna ma obroty roczne na poziomie 1,2 mln. zł. Budżet reklamy wynosi 2% przychodów. Budżet reklamy dla tej firmy wynosi:
2,4 tys. zł
240 000 zł
24000 zł
2400 zł
