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WorksheetsTest Tema 5 Estrategias de Marketing
Total questions: 20
Worksheet time: 15mins
La estrategia de marketing debe ser
intocable durante el periodo de vigor (sea 1 de 3 años)
cambiable y adaptable al ciclo de vida del producto
una hoja de ruta que no le afecta el entorno
ninguna de las dos
El ciclo de vida del producto es una herramienta que permite
ver cómo evolucionan las ventas
anticipar las oportunidades y amenazas para tenerlas en cuenta en el plan de marketing
ninguna de las dos
Ser pionero en un mercado siempre te garantiza capitalizar las principales ventajas para afianzar el éxito
Verdadero
Falso
Los pioneros mantienen su posición de dominancia en el mercado gracias a
Amplia línea de producto, alta calidad de producto, alta inversión promocional y una entrada larga en el mercado
la alta capacidad de inversión tanto en I+D, Recursos humanos, marketing y producción es la única razón
ambas respuestas son ciertas
La estrategia de "Skimming" re refiere a
una estrategia de precio utilizada en la introducción de un nuevo producto en el mercado
a establecer un precio alto para maximizar beneficios y recuperar los costos de desarrollo del producto lo más rápido posible
Ambas respuestas son ciertas
La estrategia preferida de las empresas para desarrollar mercados globales para nuevos productos suele ser
Franquicias, licensing y joint venture
Joint ventures y licensing
Estableciendo una filial propia en el mercado exterior
Cuál es la marca que a priori capturará la mayor parte de las venta del creciente número de nuevos clientes que entran en el mercado por primera vez
el líder de la categoría, que posiblemente ha sido el pionero
el follower y segunda marca del mercado
Ninguna de las dos
Estimular la demanda primaria para acelerar la etapa de crecimiento lo suele liderar
todos las empresas del mercado deben hacerlo
la multinacional con mayor capacidad de inversión en comunicación
el líder del mercado
Un buen líder del mercado debe siempre mantener una estrategia de confrontación versus sus competidores
Verdadero
Falso
La estrategia más básica para defender la posición de mercado de un líder es
Seguir defendiendo su actual posición de liderazgo
Saber combinar las diferentes estrategias en función de cómo evoluciona el entorno
No hacer nada, porque el hecho de ser pionero ya me garantiza la posición de líder en el mercado
El retador de la categoría utiliza las mismas estrategias que el líder para convertirse en el número 1 de la categoría
Verdadero
Falso
Los principales retos de un mercado en declive son
Rentabilizar el mercado existente
Decidir si vale la pena seguir invirtiendo o no
Ambas son correctas
Cuando el producto/marca ha entrado en su fase de madurez es importante
mantener la ventaja competitiva, proponiendo un valor añadido desde una estrategia de diferenciación o bajo coste
dejar que el mercado decida si aporto valor
Ambas son correctas
Una vía para reforzar la estrategia de diferenciación en la fase de madurez de producto puede ser
trabajar las diversas dimensiones de la calidad del producto y del servicio
centrarse en reducir el coste
Ninguna es correcta
Para mantener una posición low cost, la empresa puede
rebajar todos los extras y apostar por una simplificación del producto ("back to basics")
rebajar los costes de material para garantizar un coste sostenible
Innovar en el proceso de producción para optimizar costes
Todas son correctas
Para saber cómo reaccionar en mercados que ya han comenzado un claro declive
debemos entender las causas o factores claves que influyen en el declive
no es necesario entender las causas, solo intentar cosechar el máximo de margen hasta que se agote la demanda
da igual todo, el producto va a morir
¿Todas las compañías necesitan una estrategia digital o una campaña de medios sociales?
Sí, sin duda
No tiene que ser obligatorio, depende de factores como la estrategia competitiva, la propuesta de valor de la empresa, la relación con el público objetivo y los objetivos estratégicos marcados
Es una moda, sólo si tienes capital sobrante
El precio dinámico
existe para fomentar el deseo de consumo del consumidor
permite a la compañía regular el precio según la demanda del producto
se soporta vía plataforma web y se utiliza en sectores más allá del turismo
todas son correctas
La revolución digital ha
igualado el poder entre empresa y consumidor al aumentar la disponibilidad de información
ha simplificado las estrategias de comunicación a utilizar para marketing
todas son incorrectas
Las herramientas digitales de comunicación se diferencian de las offline porque
se puede medir su efectividad y tienen un bajo coste en comparación
están de moda y nadie pide medir su ROI
cualquiera las puede manejar sin necesidad de ser un experto
