Free Printable Egz inż

1.

1. Marketing 2.0 (marketing dynamiczny), to marketing:

a)

a. Skoncentrowany tylko na produkcie, jego celem jest dobry produkt

b)

a. Skoncentrowany na konsumencie, jego celem jest zadowolony klient

c)

Gdy producent kieruje swoje produkty do określonej grupy konsumentów, dostosowując parametry techniczno-ekonomiczne produktów do gustów i życzeń nabywców

d)

a. Gdzie w decyzjach producenta dominują przesłanki techniczno-produkcyjne nad rynkowymi

2.

2. Rynek w aspekcie marketingu może mieć charakter rynku:

a)

a. Producenta

b)

a. Konsumenta masowego

c)

a. Konsumenta zindywidualizowanego

d)

Prosumenta

3.

1. Planowe postarzanie produktów to:

a)

a. M.in. postarzanie techniczne, polegające na używaniu materiałów, ulegających uszkodzeniu w krótkim okresie czasu

b)

a. Permanentne wsparcie przez producenta starszych systemów, czy też aplikacji

c)

a. Celowe zmuszenie klientów do wymiany i zakupu nowego produktu, mające charakter techniczny, informatyczny lub estetyczny

d)

Celowe skracanie żywotności produktów przez producentów

4.

1. Koncepcja prowadzenia przez firmę działań rynkowych –nazywana turbomarketingiem, to koncepcja, która:

a)

a. Stawia na szybkość realizacji ofert, co pozwala na stworzenie przewagi konkurencyjnej

b)

a. Traktuje każdego odbiorcę jako oddzielnego partnera i do jego potrzeb dostosowuje odpowiedni zestaw narzędzi marketingowych

c)

a. Zakłada, że konsumenci preferują produkty o najwyższej jakości i najlepszych cechach użytkowych

d)

a. Zakłada, że klienci pozostawieni sami sobie, nie kupią wystarczająco dużo produktów przedsiębiorstwa, dlatego też firma musi podjąć agresywną sprzedaż i działania promocyjne

5.

1. Koncepcja 4P marketingu-mix obejmuje:

a)

a. Produkt, cenę, promocję oraz dystrybucję

b)

a. Produkt, cenę, promocję oraz znak towarowy

c)

Dystrybucję, promocję, cenę oraz produkt

d)

a. Produkt, cenę, dystrybucję oraz opakowanie

6.

Koncepcja 4C marketingu-mix to:

a)

Koncepcja marketingu z punktu widzenia konsumenta

b)

a. Koncepcja marketingu z punktu widzenia producenta

c)

a. Koncepcja marketingu obejmująca: wartość dla klienta, koszt, wygodę nabycia, komunikację z rynkiem

d)

Koncepcja marketingu obejmująca: customer value, cost, convenience, communication

7.

1. Odchylenia bezwzględne łańcuchowe dla szeregu czasowego (100, 150, 210, 240) wynoszą odpowiednio:

a)

50, 110, 140

b)

50, 60, 30

c)

50, 70, 30

d)

50, 110, 30

8.

1. Średnioroczny łańcuchowy wskaźnik dynamiki dla szeregu czasowego (100, 150, 210, 240) oblicza się z relacji:

a)

a. (240/100)1/3 *100%

b)

a. (240/100)1/4 *100%

c)

a. (150/100 210/150 240/210)1/3 *100%

d)

(240/100)1/2 *100%

9.

1. Relatywny udział w rynku to:

a)

a. Iloraz wielkości sprzedaży danego produktu przez dane przedsiębiorstwo i wielkości sprzedaży danego produktu przez 3 najsilniejszych konkurentów

b)

a. Iloraz wielkości sprzedaży danego produktu przez dane przedsiębiorstwo i wielkości sprzedaży danego produktu przez 2 najsilniejszych konkurentów

c)

a. Iloraz wielkości sprzedaży danego produktu przez dane przedsiębiorstwo i wielkości sprzedaży danego produktu przez najsilniejszego konkurenta

d)

a. Iloraz wielkości sprzedaży danego produktu przez dane przedsiębiorstwo i wielkości sprzedaży danego produktu przez 4 najsilniejszych konkurentów

10.

Rynek obsługiwany (docelowy) to

a)

a. Zbiór nabywców przejawiających pewien poziom zainteresowania określonym dobrem lub usługą

b)

a. Ta część kwalifikowanego rynku dostępnego, którą przedsiębiorstwo decyduje się obsługiwać

c)

a. Zbiór nabywców, którzy wykazują zainteresowanie określonym dobrem lub usługą, posiadają odpowiedni dochód potrzebny do ich nabycia oraz mają zapewniony do nich dostęp

d)

a. Zbiór nabywców, którzy wykazują zainteresowanie, mają dochód i dostęp oraz odpowiednie kwalifikacje do nabycia i użytkowania określonego dobra lub usługi

11.

1. Produkt w ujęciu marketingowym to:

a)

a. Idea, usługa, towar lub kombinacja tych trzech elementów

b)

a. Każdy obiekt rynkowej wymiany albo wszystko, co można zaoferować na rynku

c)

a. Cokolwiek, co może znaleźć się na rynku, zyskać uwagę, zostać nabyte, użyte lub skonsumowane, zaspakajając czyjeś pragnienia lub potrzeby

d)

a. Kompozycja obejmująca rdzeń produktu, produkt rzeczywisty oraz produkt rozszerzony

12.

Produkty ustabilizowane na rynku określa się mianem

a)

a. Dojnych krów

b)

a. Znaków zapytania

c)

a. Kur znoszących złote jajka

d)

a. Gwiazd

13.

1. Cykl życia produktu to wykres przedstawiający kształtowanie się:

a)

a. Wielkości sprzedaży danego produktu w kolejnych fazach cyklu: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość, spadek

b)

a. Wielkości sprzedaży danego produktu w kolejnych fazach cyklu: wzrost, wprowadzenie, dojrzałość, spadek

c)

a. Wielkości sprzedaży danego produktu w kolejnych fazach cyklu: spadek, wzrost, wprowadzenie, dojrzałość

d)

a. Wielkości produkcji danego produktu w kolejnych fazach cyklu: dojrzałość, wprowadzenie, wzrost, spadek

14.

1. Kanał bezpośredni w dystrybucji produktów to:

a)

a. Funkcja dystrybucji realizowana przez samych wytwórców produktów

b)

a. Producent sam, na własny koszt i ryzyko, zajmuje się rozmieszczaniem i sprzedażą swoich produktów finalnym nabywcom

c)

a. Wytwórca w celu dotarcia ze swym produktem do finalnych odbiorców korzysta z pośrednictwa zewnętrznych instytucji (osób)

d)

Wytwórca w celu dotarcia ze swym produktem do finalnych odbiorców korzysta z pośrednictwa maksymalnej liczby punktów sprzedaży

15.

1. Dystrybucja intensywna występuje wówczas, gdy na danym terenie produkt sprzedawany jest:

a)

a. Tylko w punktach sprzedaży producenta

b)

a. W jednym punkcie sprzedaży

c)

a. W kilku punktach sprzedaży

d)

a. W maksymalnej liczbie punktów sprzedaży

16.

1. Kanały zintegrowane pionowo to kanały dystrybucji, w których:

a)

a. Sposób koordynacji działań uczestników kanału wynika z ekonomicznej lub administracyjnej nadrzędności jednej firmy nad pozostałymi

b)

a. Działalność firm, występujących na różnych szczeblach kanału, jest koordynowana i kontrolowana przez jedną z tych firm

c)

a. Uczestnicy nawiązują wzajemne kontakty w celu zrealizowania określonej transakcji kupna- sprzedaży, nie zakładają kontynuacji kontaktów i bliższego współdziałania, każdy dąży do maksymalizacji własnych korzyści, żaden z uczestników kanału nie ma kontroli nad pozostałymi

d)

a. Sposób koordynacji działań uczestników kanału wynika z zawartej umowy, szczegółowo określającej zachowanie firm w procesie wspólnego rozmieszczenia produktów na rynku i oferowania ich do sprzedaży

17.

1. Strategia dystrybucji „push” to strategia polegająca na:

a)

a. Wytwarzaniu i ciągłym podtrzymywaniu dużego popytu finalnego poprzez adresowanie instrumentów promocyjnych do nabywców finalnych

b)

a. Wykorzystaniu personelu sprzedażowego i polityki promocji do oddziaływania na poszczególne ogniwa dystrybucji: hurt i detal

c)

a. „Pchaniu” produktu przez wybrane kanały dystrybucji

d)

a. Wytworzeniu popytu konsumpcyjnego, który powoduje „ssanie” produktu przez kolejne ogniwa dystrybucji

18.

1. Reklama to:

a)

a. Jedna z podstawowych form promocji i oddziaływania na rynek, ma ona charakter masowy

b)

a. Każda płatna forma masowego i nieosobowego przedstawiania i popierania produktów, usług lub idei przez określonego nadawcę

c)

a. Przywiązywanie dużej uwagi do odpowiedniego poziomu zatrudnionych w przedsiębiorstwie pracowników, nie tylko pod względem poziomu ich wiedzy fachowej i inteligencji, ale również umiejętności współżycia i stopnia obycia towarzyskiego

d)

Istotny instrument promocji, stosowany przez firmy wytwarzające i sprzedające dobra inwestycyjne

19.

1. Publicity (polityka rozgłosu) to:

a)

a. Instrument podporządkowany zasadzie „czyń dobrze i mów o tym głośno”

b)

a. Instrument public relations

c)

a. Efekt stosowania niepłatnych środków promocji - najczęściej jest to informacja wysyłana do mediów, które nieodpłatnie przekazują ją odbiorcom jako ciekawy news

d)

a. Nieodpłatne notatki lub artykuły ukazujące się w mediach, informujące o wszelkich dokonaniach firmy, jej powiązaniach rynkowych, nowościach ofertowych

20.

1. Segmentacja to:

a)

a. Podział danego rynku na względnie jednorodne (homogeniczne) grupy konsumentów różniące się między sobą reakcjami na dany produkt i inne instrumenty oddziaływania na rynek

b)

a. Podział rynku na grupy klientów o podobnych potrzebach i oczekiwaniach

c)

a. Znakomite narzędzie, gdy produkt jest przeznaczony tylko dla kilku stałych, masowych odbiorców

d)

Podział danego rynku ze względu na kryteria geograficzne, demograficzne, ekonomiczne, psychograficzne, behawioralne

Egz inż - Marketing

Total questions: 20

Worksheet time: 13mins

Similar Resources on Wayground