WorksheetsAnalýzy, segmentace
Total questions: 18
Worksheet time: 15mins
Jaké jsou tři analýzy vhodné pro rozbor podniku a jeho vnitřního prostředí.
Analýza zákazníků, analýza konkurence a marketingový mix
Analýza SWOT, analýzy SLEPTE, analýza ekonomických ukazatelů trhu
Analýza SLEPTE, analýza trhu, analýza odvětví
Z jakých faktorů se skládá SLEPTE analýza?
Speciální, legislativní, ekonomické, politické, technologické a enviromentální/ekologické
Sociální, legitimní, ekonomické, přírodní, technologické a enviromentální/ekologické
Sociální, legislativní, ekonomické, politické, technologické a environmentální/ekologické
Jaké oblasti hodnotí analýza SWOT?
Silné a slabé stránky, příležitosti a ohrožení
Jen mikroprostředí firmy
Jen makroprostředí firmy
Jaká analýza se používá pro analýzu makroprostředí podniku?
STEP/PEST/SLEPTE
SWOT analýza
Porterův pětifaktorový model konkurence
Jaká analýza se používá pro analýzu makroprostředí podniku?
Do Porterova pětifaktorového modelu nepatří oblast:
zákazníci
substituty
HDP
Do Porterova pětifaktorového modelu nepatří oblast:
nezaměstnanost
dodavatelé
substituty
Co je to segmentace?
Proces rozdělení produktů do jednotlivých segmentů výroby
Proces rozdělení heterogenního trhu na menší homogenní celky, které se vzájemně liší
Proces rozdělení marketingové komunikace pro dané segmenty zákazníků
Jaké dvě možnosti jsou u tržně nediferencovaného marketingu?
Masový marketing a výrobkově diferencovaný marketing
Diferencovaný marketing a koncentrovaný marketing
výrobkově diferencovaný marketing a diferencovaný marketing
Jaké dvě možnosti jsou u cíleného marketingu?
výrobkově diferencovaný marketing a diferencovaný marketing
Masový marketing a výrobkově diferencovaný marketing
Diferencovaný marketing a koncentrovaný marketing
Co je to koncentrovaný marketing?
úzce specializované produkty pro specializovaný okruh zákazníků
marketingové aktivity koncentrující se na jeden nástroj marketingového mixu
koncentrace podniku na několik segmentů
Co je to diferencovaný marketing?
úzce specializované produkty pro specializovaný okruh zákazníků
koncentrace podniku na několik segmentů
marketingové aktivity koncentrující se na jeden nástroj marketingového mixu
Jaké etapy u cíleného rozhodování znáte?
průzkum trhu, segmentace, targeting, positioning, volba marketingové strategie
diferencovaný marketing, koncentrovaný marketing, masový marketing a výrobkově diferencovaný marketing
masový marketing, cílený marketing a positioning
Co je to targeting?
Rozhodnutí, na které segmenty se bude firma orientovat
Cílení na danou pozici produktu v jeho životním cyklu
Výběr pozice podniku na konkrétním trhu
Co je to positioning?
výběr a využití vhodných komunikačních kanálů pro propagaci podniku
umístění produktu v místě prodeje (práce s prostorem v obchodě)
Výběr pozice/přístupu podniku na konkrétním trhu
Co jsou targeting a positioning?
etapy cíleného rozhodování
výběr nejvhodnější cesty umístění produktu ve vybrané maloobchodní jednotce
cílení na danou pozici produktu v jeho životním cyklu
Jaká kritéria segmentace jsou na spotřebitelských trzích?
geografické, velikost podniku, typ podniku
geografické, demografické, psychologické
geografické, velikost podniku, typ nákupní situace
Jaká kritéria segmentace jsou na průmyslových trzích?
geografické, velikost podniku, typ podniku
geografické, demografické, psychologické
geografické, sociálně ekonomické, motivy koupě
