Font size
WorksheetsQuiz1+5
Total questions: 30
Worksheet time: 16mins
Ra đời vào năm 1886, Coca Cola là thương hiệu nước giải khát lừng danh hàng đầu thế giới và có doanh số bán chạy nhất trong lịch sử. Coca-Cola luôn giữ vững
phong độ của mình trong công cuộc "lấy lòng" người tiêu dùng. Giá trị thương hiệu hiện tại của Coca-Cola là 58,5 tỷ USD. Coca cola sử dụng truyền thông marketing
tích hợp trong việc .....
nâng cao giá trị doanh nghiệp
khẳng định chất lượng sản phẩm
Không có phương án đúng
nhận diện thương hiệu
Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC bắt nguồn từ.
sự phát triển và thay đổi nhanh chóng các quy luật marketing
sự phát triển và thay đổi nhanh chóng các quy luật marketing và vai trò của các công ty quảng cáo truyền thống ngày nay
mạng xã hội bùng nổ
sự phát triển và thay đổi nhanh chóng của các công ty quảng cáo truyền thống ngày nay
Đối tượng tập trung của chương trình Truyền thông Marketing tích hợp không bao gồm?
Nhóm anti-fan
Khách hàng tiềm năng
Nhóm ưa thích
Khách hàng hiện có
Một trong các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của truyền thông Marketing tích hợp là: sự chuyển đổi của ngân sách marketing từ đầu tư cho các quảng cáo trên
các phương tiện truyền thống sang đầu tư cho các phương thức truyền thông marketing khác, đặc biệt là ???
được thiết kế hướng vào đối tượng người tiêu
dùng cụ thể.
Các chương trình xúc tiến bán
Quảng cáo trên báo chí
Quảng cáo trên ti vi
Quảng cáo trên radio
Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của truyền thông Marketing tích hợp bao gồm? Lựa chọn tất cả các phương án đúng
Yêu cầu bảo vệ quyền riêng tư làm nhà sản xuất ngày càng khó tiếp cận hơn tới khách hàng.
Sự tăng trưởng và phát triển nhanh chóng của marketing cơ sở dữ liệu.
Sự tăng trưởng nhanh của Internet làm thay đổi bản chất/ cách thức các công ty kinh doanh giao tiếp/ tương tác với khách hàng.
Sự phát triển ngày càng đa dạng của hàng hóa sản phẩm.
Yếu tố nào sau đây không ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC?
Việc phụ thuộc vào các phương thức quảng cáo thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như mạng lưới truyền hình và các tạp
chí quốc gia để thực hiện truyền thông.
Sự tăng trưởng nhanh của Internet làm thay đổi bản chất/ cách thức các công ty kinh doanh giao tiếp/ tương tác với khách hàng.
Sự tăng trưởng và phát triển nhanh chóng của marketing cơ sở dữ liệu.
Yêu cầu về sự giải trình minh bạch và phương thức thanh toán của các công ty quảng cáo.
“Xây dựng và quản lý thương hiệu ngày càng trở nên được ưu tiên trong các công ty, ngành kinh doanh và thị trường”.
Chuyên gia thương hiệu Kevin Keller nói về vai trò của IMC trong việc xây dựng thương hiệu.
Chuyên gia thương hiệu Don Schultz nói về 6 yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển của IMC trong việc xây dựng thương hiệu.
Chuyên gia thị trường Kevin Keller nói về vai trò của PR việc xây dựng thương hiệu.
Chuyên gia thị trường Don Schultz nói về chức năng cơ bản của truyền thông marketing tích hợp.
Truyền thông Marketing tích hợp đóng vai trò quan trọng trong quá trình
cầu và mong muốn của họ.......mối quan hệ khách hàng và thuyết phục khách hàng về khả năng đáp ứng nhu cầu và mong muốn của họ.
xây dựng.
trao đổi và duy trì
duy trì
trao đổi
Truyền thông marketing là
toàn bộ các hoạt động nhằm cung cấp thông tin về bản thân doanh nghiệp cho khách hàng, tạo sự nhận biết, xây dựng lòng tin và thúc
đẩy hành động mua của họ
toàn bộ các hoạt động nhằm cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu và bản thân doanh nghiệp cho khách hàng, tạo sự
nhận biết, xây dựng lòng tin và thúc đẩy hành động mua của họ
toàn bộ các hoạt động nhằm cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu cho khách hàng, tạo sự nhận biết, xây dựng lòng tin và
thúc đẩy hành động mua của họ
toàn bộ các hoạt động nhằm cung cấp thông tin về sản phẩm/dịch vụ/thương hiệu và bản thân doanh nghiệp cho khác hàng và thúc đẩy
hành động mua của họ
Thế giới di động không tập trung vào quảng cáo trên truyền hình các sản phẩm của mình mà ra chương trình chính sách đặc biệt thu hút người tiêu dùng: 14 ngày đổi
trả miễn phí với thiết bị điện thoại, Laptop, máy tính bảng, phụ kiện. Đồng thời, chiến dịch này được quảng bá rộng rãi trên website doanh nghiệp, diễn đàn, các trang
mạng xã hội.. Đây là hiện tượng cho thấy sự phát triển của công cụ nào sau đây?
Các công cụ quan hệ công chúng
Các công cụ quản lý doanh nghiệp
Các công Marketing truyền thống 4P
Các công cụ truyền thông Marketing tích hợp
Đâu là nhận định đúng?
Truyền thông Marketing tích hợp là các chương trình Marketing quảng cáo bán hàng được thực hiện trong ngắn hạn.
Truyền thông Marketing tích hợp là các chương trình truyền thông thương hiệu được thực hiện trong ngắn hạn.
Truyền thông Marketing tích hợp là một quá trình kinh doanh mang tính chiến thuật ngắn hạn.
Truyền thông Marketing tích hợp là một quá trình kinh doanh mang tính chiến lược.
Ai là người đưa ra khái niệm về quan điểm IMC hiện đại?
Keith Tuckwell.
Don E. Schultz
Kevin Keller
Philip Kotler
Đâu là nội dung quan trọng thuộc về bản chất của IMC?
IMC nhằm đến lợi nhuận không chỉ trong ngắn hạn mà tập trung vào xây dựng thương hiệu và tạo ra giá trị dài hạn cho cổ đông.
Không có phương án đúng
IMC mang lại giá trị lớn cho các chuyên gia thị trường trước sự thay đổi nhanh chóng của môi trường truyền thông trong thiên niên kỷ mới.
IMC là bước phát triển mới từ marketing giúp tìm kiếm thu hút, giữ chân và phát triển mối quan hệ với khách hàng và các bên liên quan.
Truyền thông Marketing tích hợp đóng vai trò quan trọng trong việc quản lý quan hệ khách hàng có ý nghĩa hơn và ??? nhiều hơn nhằm quản lý thông tin liên lạc và tương tác với họ nhiều hơn.
duy trì quan hệ
trao đổi
cá nhân hóa
đồng hóa
Có bao nhiêu yếu tố chính ảnh hưởng tới sự phát triển của Truyền thông Marketing tích hợp
4
7
6
5
Điền vào dấu...... là các tình huống mà các thương hiệu được thông điệp truyền tải thu hút được sự quan tâm chú ý cá nhân của người tiêu dùng.
Sự tương đồng thương hiệu với người tiêu dùng
Sự tương đồng thông điệp quảng cáo với người tiêu dùng
Sự tương đồng thương hiệu với thương hiệu
Sự tương đồng
Đâu là nhận định đúng về một thông điệp sáng tạo có tính hiệu quả cao?
Không có đáp án đúng.
Là thông điệp mà ngoài khả năng tạo ra sự mới lạ và khác biệt, phải có sự tương đồng (tức là truyền tải được các thông tin ý nghĩa liên
quan tới những lợi ích mà đối tượng nhận tin mong muốn).
Là thông điệp có sự mới lạ và khác biệt.
Là thông điệp truyền tải được giá trị của nó với đối tượng nhận tin mục tiêu.
Trong hàng trăm quảng cáo được phát hành và trình chiếu mỗi ngày tại Việt Nam, chiến dịch “Vươn cao Việt Nam” của Vinamilk đã thành công và tạo ra sự khác biệt
chủ yếu nhờ yếu tố nào?
( Thương hiệu Vinamilk nổi tiếng và được nhiều người ưa chuộng tại Việt Nam
Số tiền đầu tư “khủng” và chiến dịch
Thời điểm tung ra video quảng cáo và khởi động chiến dịch
Ý tưởng sáng tạo từ nội dung bài hát đến video clip với những hình ảnh đẹp của đất nước Việt Nam quen thuộc
Yếu tố nào tạo ra sự khác biệt trong sáng tạo thông điệp truyền thông bằng cách: các mẫu thông điệp kết hợp, liên kết hay pha trộn các ý tưởng thông thường không
liên quan tới nhau
Sự tổng hợp
Sự độc đáo
Sự linh hoạt
Sự công phu
Phương án nào sau đây KHÔNG phải là một trong bốn cách tiếp cận định hướng tìm kiếm ý tưởng sáng tạo?
Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu
Định vị
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Định giá
Theo mô hình sáng tạo thông điệp của Young, trong giai đoạn nào ý tưởng cuối cùng được hình thành?
Điều chỉnh và kiểm tra
xử lý
Ấp ủ
Khai thông
Sáng tạo trong truyền thông là
khả năng tạo ra những ý tưởng độc lạ, không quan tâm tới tính ứng dụng và phù hợp miễn ấn tượng là được.
khả năng tạo ra những ý tưởng mới mẻ, độc đáo, thích hợp hay phù hợp được coi như là giải pháp để xây dựng và truyền tải thông điệp
truyền thông tới đối tượng nhận tin một cách hiệu quả nhất.
khả năng tạo ra những ý tưởng mới mẻ, độc đáo, thích hợp hay phù hợp được coi như là giải pháp để xây dựng và truyền tải thông điệp
truyền thông tới đối tượng nhận tin
khả năng tạo ra những ý tưởng mới mẻ, độc đáo
Yếu tố nào tạo ra sự khác biệt trong sáng tạo thông điệp truyền thông bằng cách: các mẫu thông điệp có các ấn tượng nghệ thuật bằng lời hay các hình khối và màu
sắc hấp dẫn.
Giá trị nghệ thuật
Sự độc đáo
sự linh hoạt
sự công phu
Các bước để phát triển chiến lược sáng tạo thông điệp truyền thông bao gồm? Lựa chọn tất cả các phương án đúng
Tổng kết ý tưởng cho thông điệp chính
Định hướng sáng tạo
Xây dựng ý tưởng cho thông điệp chính
Phát triển ý tưởng cho thông điệp chính
Yếu tố nào tạo ra sự khác biệt trong sáng tạo thông điệp truyền thông bằng cách: các mẫu thông điệp có ý tưởng hiếm có, ngạc nhiên, hoặc loại bỏ các yếu tố đã có
và thường có.
sự tổng hợp
sự linh hoạt
Sự công phu
Sự độc đáo
Vinfast muốn truyền tải thông điệp một phong cách sống thân thiện với môi trường, cho sự phát triển bền vững. Để truyền tải thông điệp này, Vinfast đã đưa ra chiến
dịch truyền thông về dòng xe ô tô điện mới của hãng, lần đầu tiên được sản xuất tại Việt Nam. Cách tiếp cận phát triển ý tưởng cho thông điệp này dựa trên:
Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất
Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Định vị
Kewpie muốn truyền tải thông điệp về một lối sống khỏe mạnh. Họ đã đưa ra chiến dịch truyền thông về dòng sản phẩm Xốt Mayonnaise Ít Béo. Cách tiếp cận phát
triển ý tưởng cho thông điệp này dựa trên:
Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Định vị
Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu
Vinfast muốn truyền tải thông điệp Việt Nam vươn tầm thế giới. Để truyền tải thông điệp này, Vinfast đã đưa ra chiến dịch truyền thông về các dòng xe ô tô đẳng cấp
do chính người Việt sản xuất, với thương hiệu logo là hình chữ V vươn lên. Cách tiếp cận phát triển ý tưởng cho thông điệp này dựa trên:
Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu
Định vị
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất
Điền vào dấu là việc truyền tải được các thông tin ý nghĩa liên quan tới những lợi ích mà đối tượng nhận tin mong muốn.
Sự tương đồng thương hiệu với người tiêu dùng
Sự tương đồng thông điệp quảng cáo với người tiêu dùng
Sự tương đồng thương hiệu với thương hiệu
Sự tương đồng
Trong vô số các loại nước uống giải khát được xuất hiện, Trà Dr. Thanh ra đời với thông điệp là 1 loại trà thảo mộc có thể chữa bệnh cho cơ thể. Dr. Thanh đã thực
hiện chiến dịch quảng cáo với slogan: Thanh lọc cơ thể, không lo bị nóng. Cách tiếp cận phát triển ý tưởng cho thông điệp này dựa trên:
Định vị
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu
Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất
