Giai đoạn tiếp xúc sinh lý

Giai đoạn tiếp xúc tâm lý

Giai đoạn duy trì sự chú ý

Cả 3 đáp án trên

Thông điệp vượt ngưỡng chú ý của công chúng

Khi thông điệp vừa xuất hiện

Khi công chúng đồng tình với thông điệp

Công chúng đã có một phản ứng cảm xúc mạnh mẽ với thông điệp

Phong cách truyền đạt giống các thương hiệu khác

Nội dung chi tiết và dài

Âm thanh và ánh sáng của video thông điệp rõ nét và hấp dẫn

Tiêu đề với dòng chữ lớn

Đưa ra thông tin dài dòng để công chúng tự suy xét hành động

Kêu gọi trực tiếp và tạo sự khan hiếm

Tập chung vào việc mô tả chi tiết đặc điểm kỹ thuật của sản phẩm

Nhấn mạnh vào lịch sử hình thành và phát triển của thương hiệu

Để xây dựng thông điệp phù hợp với thái độ tán thành, phản đối, trung lập của công chúng

Để loại bỏ hoàn toàn những ý kiến phản đối từ dư luận xã hội

Để giảm thiểu chi phí sản xuất chương trình truyền thông

Chỉ tập trung truyền thông tới nhóm công chúng đồng tình

Vì các nhóm văn hóa có cùng giá trị và chuẩn mực

Vì các chiến lược IMC không cần quan tâm đến các chuẩn mực xã hội khác

Vì các chiến lược IMC cần tránh rơi vào chủ nghĩa vị chủng, từ đó giúp thông điệp trở nên phù hợp và hiệu quả hơn

vì các chuẩn mực văn hóa không ảnh hưởng đến hành vi của công chúng

Ngôn ngữ chỉ đóng vai trò phụ trợ, không ảnh hưởng đến sự thành công của chiến dịch truyền thông

Ngôn ngữ truyền đạt thông tin, không tạo dựng lòng tin hay sự đồng cảm từ công chúng

Ngôn ngữ phản ánh thông tin, không thể hiện mối liên hệ với các đặc trưng văn hóa của nhóm công chúng mục tiêu

Ngôn ngữ là phươmg tiện truyền tải thông điệp và thể hiện sự phù hợp với từng nhóm văn hóa để đảm bảo sự nhất quán và hiệu quả truyền thông

Đảm bảo thông điệp truyền tải trên tất cả các kênh truyền thông một cách đồng nhất, một nhóm cộng đồng

Điều chỉnh thông điệp phù hợp với chuẩn mực, giá trị văn hóa và tránh áp đặt văn hóa của một nhóm lên các nhóm khác

Chọn lọc các phương tiện truyền thông mang tính toàn cầu để truyền tải thông điệp đến mọi nhóm cộng đồng

Tập trung vào việc truyền thông đơn tuyến nhắm tối ưu hóa hiệu quả truyền tải thông điệp

Các khách hàng doanh nghiệp

Các khách hàng trẻ tuổi đặc biệt là nhóm Millennials và Gen Z

Các khách hàng cao cấp

Các khách hàng trung niên

Nam giới ở độ tuổi trung niên

Phụ nữ trong độ tuổi 18-40

Người tiêu dùng cao cấp

Thanh thiếu niên

Sử dụng TVC quảng cáo giới thiệu tính năng sản phẩm

Sử dụng Marketing trực tiếp

Sử dụng quảng cáo OOH

Sử nghệ ảo trong sự kiện tương tác nhận diện thương hiệu dụng công

Tập trung vào chiến dịch quảng cáo giá trị của sản phẩm và sự phù hợp với xu hướng sống hiện đại

Đưa ra chương trình khuyến mãi lớn để thu hút người tiêu dùng ở mọi tầng lớp xã hội

Thực hiện chiến dịch quảng cáo chi tiết về các đặc tính kỹ thuật của sản phẩm

Quảng bá sản phẩm bằng cách tập chung vào lợi ích về sức khỏe và an toàn của người dùng

Xây dựng thông điệp truyền thông nhấn mạnh vào cảm giác tự do và sự kết nối xã hội mà thương hiệu mang lại

Sử dụng các hình ảnh cổ điển từ quảng cáo cũ

Tập trung quảng bá nhấn mạnh tới giá trị sản phẩm

Quảng bá sản phẩm thông qua các kênh truyền thông, tập trung vào các giá trị

Chỉ tập trung vào việc quảng cáo trên các kênh truyền hình truyền thống để tăng độ nhận diện

Chọn đối tượng mục tiêu là những người có sở thích tiêu thụ đồ uống có cồn để mở rộng thị trường

Đưa ra thông điệp tập trung vào giá cả cạnh tranh thay vì giá trị sản phẩm

Tổ chức các sự kiện thể thao ngoài trời và tài trợ các cộng đồng tập yoga để gắn kết với nhóm khách hàng mục tiêu

Chú ý

Cả 3 đáp án trên

Nhận biết

Hiểu

Đoàn thể

Cộng đồng

Tổ chức

Nhóm

Mô hình AIDA

Mô hình Star

Mô hình STRING

Mô hình thứ bậc ảnh hưởng

Sự phản ánh chủ quan của từng cá nhân về một sự kiện

Ý kiến, quan điểm, thái độ, tính phán xét, đánh giá một sự kiện xã hội của cộng đồng

Quyết định chính trị của chính phủ đối với một sự kiện xã hội

Tình trạng bất ổn trong cộng đồng xã hội

Phong cách trình bày giống các thương hiệu khác

Tập trung vào các thông tin kĩ thuật của sản phẩm

Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành

Giá trị và lợi ích khác biệt của sản phẩm

Vì nó đảm bảo thông điệp truyền thông không thay đổi trong suốt chiến dịch

Vì nó chỉ sử dụng các phương tiện truyền thông truyền thống mà không cần thay đổi thông điệp theo phản ứng của nhóm

Vì nó khuyến khích mỗi cá nhân trong nhóm đóng góp mục tiêu chung tạo cơ sở để điều chỉnh thông điệp truyền thông phù hợp

Vì nó tạo thông điệp chung cho tất cả các nhóm xã hội mà không cần phân tích mục tiêu của nhóm

Thay người mẫu khác nhưng không thay đổi thông điệp cảu quảng cáo

Tập trung vào chiến dịch truyền thông về giá trị thương hiệu sang trọng không liên quan đến các yếu tố văn hóa

Đưa ra 1 chiến dịch quảng bá các sản phẩm phù hợp với văn hóa và phong tục ăn uống của người Trung Quốc, với sự tôn trọng với các giá trị địa phương

D. Quảng bá sản phẩm toàn cầu mà không thay đổi thông điệp quảng cáo, nhấn mạnh sự hiện đại và quốc tế của thương hiệu

Hợp tác với các nhà hoạt động môi trường nổi tiếng để quảng bá sản phẩm làm từ chất liệu tái chế

Tạo ra các sản phẩm theo xu hướng thời trang truyền thống để đảm bảo tính bền vững

Áp dụng chương trình giảm giá để thu hút người tiêu dùng

Tăng cường quảng cáo trên truyền hình

Tổ chức các sự kiện quảng bá

Tính năng bảo mật cảu ứng dụng MB bank

Việc thay đổi logo và hình ảnh thương hiệu

Các chiến lược tiếp cận khách hàng doanh nghiệp

Xây dựng hình ảnh những người nổi bật, như vận động viên thể thao để tạo sự ngưỡng mộ

Chỉ quảng cáo sản phẩm ở các khu vực thành thị

Tập chung vào yếu tố giá rẻ hơn là giá trị thương hiệu

Tạo ra sản phẩm chỉ dành cho nhóm khách hàng lớn tuổi

"Sử dụng ngà voi và sừng tê giác là tội ác và sẽ mang lại nghiệp chướng"

"Sử dụng ngà voi và sừng tê giác là quyền lợi của con người"

"Bảo vệ động vật hoang dã là trách nhiệm của mỗi người"

D. "Hãy bảo vệ môi trường, bảo vệ động vật”

Cách thức phân phối sản phẩm

Chiến lược giá cả

Quy trình bán hàng

Hiểu rõ thị trường và công chúng mục tiêu

Thu thập thông tin

Hiện thực hóa thông tin từ suy nghĩ thành hành động thực tế

Nảy sinh ý tưởng

Điều chỉnh thông điệp

Xây dựng chiến lược luận bàn hàng

Giảm chi phí sản xuất

Đánh giá hiệu quả tài chính

Cung cấp định hướng phát triển thông điệp rõ ràng và cụ thể

Tăng độ phức tạp của thông điệp

Nâng cao giá trị thương hiệu

Giảm chi phí sản xuất

Điều chỉnh thông điệp để phù hợp và hiệu quả hơn

Tăng kinh phí sử dụng kênh truyền thông quảng bá

Đánh giá hiệu quả chiến dịch

Làm sáng tỏ giá trị cốt lõi của sản phẩm để xây dựng thông điệp phù hợp

Giúp xác định đối thủ chính

Để tối ưu hóa hiệu quả truyền thông

Để phát triển sản phẩm mới

Để cạnh tranh về giá cả

Để thu hút sự chú ý của công chúng mục tiêu

Khi thông điệp cần tập trung vào giá cả

Khi sản phẩm không có điểm khác biệt rõ rệt

Khi sản phẩm thuộc ngành công nghệ cao

Khi sản phẩm đang phổ biến trên thị trường

Xây dựng chiến lược quảng cáo cho các đối tác

Khôi phục niềm tin vào báo chí và khẳng định NYT là nguồn tin đáng tin cậy trong thời đại tin giả

Tăng trưởng lượng người đăng ký chỉ trong thị trường Mỹ

Tăng trưởng lợi nhuận từ các sản phẩm quảng cáo

Thu hút bằng cảm xúc

Thu hút bằng giá

Thu hút bằng tính năng

Thu hút thông qua tin tức

Thúc đẩy hành vi tiêu thụ sản phẩm từ động vật hoang dã

Xây dựng nhận thức về các sản phẩm làm từ động vật hoang dã

Khuyến khích sử dụng ngà voi và sừng tê giác như một biểu tượng thời trang

Nâng cao nhận thức về tác hại của việc sử dụng sản phẩm từ Voi và Tê Tê

Tạo ra một chiến dịch quảng cáo sử dụng các hình ảnh thời trang mang tính biểu tượng

Mời các chuyên gia thời trang tham gia vào chương trình tư vấn phong cách trực tuyến

Tổ chức sự kiện thời trang tại các thành phố lớn

Tạo các cuộc thi tìm kiếm phong cách thời trang cá nhân trên các nền tảng xã hội

Sử dụng các thông điệp phức tạp, chuyên sâu về lý thuyết khoa học để thuyết phục học sinh về tầm quan trọng của bảo vệ môi trường

Sử dụng các thông điệp để hiểu, hình ảnh sinh động và liên kết với các vấn đề môi trường gần gũi, thực tế mà học sinh có thể liên hệ, như bảo vệ động vật, tái chế và tiết kiệm năng lượng

Sử dụng biểu đồ phức tạp, đồ hoạ 3D và các video phim tài liệu về các hành động huỷ hoại môi trường của con người chật phá rừng, xả nước thải ô nhiêm nguồn nước, xã khi thải gây ô nhiêm không khí

Tập trung vào các thuật ngữ và số liệu thống kê về ô nhiễm môi trường, ví dụ như "suy giảm tầng ozone", "85 triệu tấn nhựa thải ra mỗi năm"

Sử dụng ngôn ngữ chuyên ngành y tế để chứng minh tính chính xác và độ tin cậy

Chia sẻ các câu chuyện thực tế về sự thay đổi tích cực của người dùng trong hành trình chăm sóc sức khỏe

Chia sẻ các câu chuyện thành công từ những chuyên gia y tế về hiệu quả của ứng dụng trong việc chăm sóc sức khỏe

Tập trung vào mô tả chi tiết các thuật toán và công nghệ phức tạp được sử dụng trong ứng dụng

Tạo ra các video chia sẻ câu chuyện về hành trình tìm kiếm phong cách cá nhân

Đưa ra những lời khuyên về cách phối đồ phù hợp cho từng dịp

Chỉ tập trung vào hình ảnh sản phẩm mà không cần thông điệp

Quảng cáo các bộ sưu tập thời trang theo mùa

Thu hút thông qua tin tức

Thu hút bằng giá

Thu hút bằng tính năng

Thu hút bằng cảm xúc

Cơ hội đóng góp với hành tinh hôm nay

Hãy để thiên nhiên tự do

Kết nối với cuộc sống động vật

Bảo vệ động vật - bảo vệ hành tinh

Phân tích đối thủ cạnh tranh

Hiểu rõ tâm lý và hành vi của công chúng mục tiêu

Tăng cường hiệu quả kinh doanh

Xác định chi phí quảng cáo

Thu hút thông qua lợi thế cạnh tranh

Thu hút thông qua tính phổ biến

Thu hút dựa trên yếu tố cảm xúc

Thu hút thông qua giá cả

Thu hút thông qua tin tức

Thu hút bằng tính năng

Thu hút thông qua tính phổ biến

Thu hút bằng giá

"Chỉ khi bảo vệ môi trường, bạn mới có thể bảo vệ chính mình"

"Vệ sinh môi trường - trách nhiệm của mỗi gia đình"

"Giữ gìn vệ sinh môi trường chính là giữ gìn không gian sống"

"Bảo vệ môi trường, bảo vệ cuộc sống"

Bằng cảm xúc tích cực

Bằng cảm xúc tiêu cực

Bằng lợi thế cạnh tranh

Bằng giá trị đạo đức

Xử lý thông tin

Điều chỉnh ý tưởng

Đưa ra ý tưởng mới dựa trên thông tin đã thu thập

Xác nhận hiệu quả của ý tưởng

Phát triển chiến dịch truyền thông

Nghiên cứu nền tảng

Kiểm tra và điều chỉnh

Xây dựng bản định hướng sáng tạo

Khi ra mắt sản phẩm mới

Khi tăng cường tính phổ biến

Khi thị trường suy thoái

Khi nhấn mạnh tính năng sản phẩm

Sáng tạo ý tưởng

Phân tích đối tượng mục tiêu

Đo lường hiệu quả thông điệp

Xác định kênh truyền thông phù hợp

Sản xuất xe Ford

Điều hành doanh nghiệp

Quản lý dự án

Lập kế hoạch tài chính

Thích, Hiểu, Mua hàng, Bị thuyết phục

Quan tâm, Ngưỡng mộ, Chú ý, Hành động

Nhận thức, Đánh giá, Yêu thích, Chấp nhận dùng thử

Trình bày, Chú ý, Thái độ, Ghi nhớ

Nhận thức, Đánh giá, Yêu thích, Chấp nhận dùng thử

Thích, Hiểu, Mua hàng, Bị thuyết phục

Trình bày, Chú ý, Thái độ, Ghi nhớ

Quan tâm, Ngưỡng mộ, Chú ý, Hành động

Quan tâm, Ngưỡng mộ, Chú ý, Hành động

Nhận thức, Đánh giá, Yêu thích, Chấp nhận dùng thử

Thích, Hiểu, Mua hàng, Bị thuyết phục

Trình bày, Chú ý, Thái độ, Ghi nhớ

Nhận thức, Đánh giá, Yêu thích, Chấp nhận dùng thử

Thích, Hiểu, Mua hàng, Bị thuyết phục

Quan tâm, Ngưỡng mộ, Chú ý, Hành động

Trình bày, Chú ý, Thái độ, Ghi nhớ