NEW
Font size
WorksheetsChương 5 – Câu hỏi trắc nghiệm
Total questions: 57
Worksheet time: 29mins
Bước cuối cùng trong quy trình đánh giá lựa chọn thị trường mục tiêu là gì? Chọn một đáp án.
Đánh giá sức mạnh hiện tại và tiềm ẩn của doanh nghiệp về mức độ thích ứng với các đoạn thị trường tiềm năng
Quyết định lựa chọn các đoạn thị trường phù hợp
Lựa chọn các yếu tố đo lường sức hấp dẫn của đoạn thị trường và vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp
Xác định tầm quan trọng của từng yếu tố đo lường mức độ hấp dẫn của thị trường và vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp
Các yếu tố “chi phí sản xuất và marketing, khả năng sử dụng thiết bị và vị thế về công nghệ” được dùng để đánh giá điều gì? Chọn một đáp án.
Vị trí hiện tại
Năng lực
Vị trí về công nghệ và kinh tế
Thị phần
Nếu doanh nghiệp quyết định bỏ qua những khác biệt của các đoạn thị trường và thâm nhập toàn bộ thị trường lớn với sản phẩm đồng nhất, doanh nghiệp đang thực hiện loại marketing nào? Chọn một đáp án.
Đại trà
Đa dạng hóa sản phẩm
Thống nhất
Mục tiêu
“Tính khả thi” trong yêu cầu của thị trường mục tiêu mang hàm ý gì? Chọn một đáp án.
Đoạn thị trường tiềm năng cần đủ lớn để đạt doanh số cũng như sự tăng trưởng
Đoạn thị trường cần có sự khác biệt đáng kể với các đoạn thị trường khác
Đoạn thị trường mà doanh nghiệp có thể làm marketing hay có khả năng tiếp cận và thỏa mãn
Muốn lựa chọn một đoạn thị trường thì công ty phải có khả năng đo lường quy mô và những đặc tính của nó
Mỗi loại sản phẩm cho mỗi nhóm khách hàng là chính sách sản phẩm cho chiến lược nào? Chọn một đáp án.
Marketing tập trung
Marketing thị trường ngách
Marketing phân biệt
Marketing không phân biệt
Nếu một thị trường có mức độ đồng nhất của sản phẩm rất cao thì doanh nghiệp nên áp dụng chiến lược nào? Chọn một đáp án.
Marketing phân biệt
Marketing tập trung
Marketing theo khu vực địa lý
Marketing không phân biệt
Thị trường sẽ được coi là kém hấp dẫn khi nào? Chọn một đáp án.
Người mua có sức mạnh thương lượng lớn
Rào cản rút lui thấp
Rào cản gia nhập thị trường bền vững
Ít nhạy cảm về giá
Chính sách sản phẩm áp dụng đối với marketing phân biệt là gì? Chọn một đáp án.
Một số lượng hạn chế sản phẩm dưới một thương hiệu cho nhiều đối tượng khách hàng
Một loại sản phẩm cho một nhóm khách hàng
Nhiều loại sản phẩm cho một nhóm khách hàng
Mỗi loại sản phẩm cho mỗi nhóm khách hàng
Quá trình trong đó người bán phân biệt các đoạn thị trường, chọn một hay vài đoạn làm thị trường mục tiêu và thiết kế marketing mix cho thị trường mục tiêu được gọi là gì? Chọn một đáp án.
Marketing đa dạng hóa sản phẩm
Marketing mục tiêu
Marketing đại trà
Marketing phân biệt theo người tiêu dùng
Doanh nghiệp nào sau đây lựa chọn thị trường mục tiêu theo phương án chuyên môn hóa theo sản phẩm? Chọn một đáp án.
Cocacola
Hệ thống cửa hàng Con Cưng chuyên kinh doanh đồ trẻ em
Công ty Thương mại - dịch vụ may đặt cửa hàng quần áo nữ trong khu nội trú sinh viên nữ
Giày dép Bitis'
Ưu thế nào sau đây thuộc về chiến lược marketing tập trung? Chọn một đáp án.
Đáp ứng đa dạng nhu cầu thị trường
Doanh số, lợi nhuận cao
Dễ dàng tạo được thế độc quyền
Tiết kiệm chi phí nhờ khai thác được lợi thế quy mô
Đâu là ưu điểm của chiến lược marketing không phân biệt? Chọn một đáp án.
Gặp phải cạnh tranh khốc liệt
Khả năng thỏa mãn nhu cầu và ước muốn cao
Giúp tiết kiệm chi phí
Đặc biệt phù hợp với những doanh nghiệp bị hạn chế về nguồn lực
Phân đoạn theo hành vi không bao gồm tiêu thức nào sau đây? Chọn một đáp án.
Số lượng mua
Phong cách sống
Lý do mua
Mức độ trung thành với thương hiệu
Một số lượng hạn chế sản phẩm dưới một thương hiệu cho nhiều đối tượng khách hàng là chính sách sản phẩm cho chiến lược nào? Chọn một đáp án.
Marketing thị trường ngách
Marketing không phân biệt
Marketing tập trung
Marketing phân biệt
Tập trung vào hai hay nhiều đoạn thị trường bằng các chương trình marketing khác nhau là trọng của chiến lược. Select one:
Marketing không phân biệt
Marketing tập trung
Marketing phân biệt
Marketing thị trường ngách
Hạn chế của chiến lược marketing phân biệt là. Select one:
Mức độ cạnh tranh gay gắt
Rủi ro cao vì công ty tập trung vào 1 đoạn thị trường
Chi phí thực hiện chiến lược cao, quản lý phức tạp
Khó khăn khi nhu cầu của đoạn thị trường thay đổi
Biến động kinh tế, chính trị, pháp luật, môi trường xã hội và vật chất thuộc nhóm yếu tố nào để đánh giá sức hấp dẫn của thị trường. Select one:
Yếu tố kinh tế và công nghệ
Môi trường kinh doanh
Yếu tố cạnh tranh
Yếu tố thị trường
Doanh nghiệp có thể lựa chọn một số đoạn thị trường khác nhau về cả sản phẩm và khách hàng để phục vụ. Đây là chiến lược. Select one:
Tập trung
Chuyên môn hóa theo thị trường
Chuyên môn hóa theo sản phẩm
Chuyên môn hóa tuyển chọn
Marketing có phân biệt. Select one:
Có thể làm giảm chi phí so với Marketing không phân biệt
Có thể làm tăng doanh số bán ra so với áp dụng Marketing không phân biệt
Diễn ra khi một doanh nghiệp quyết định hoạt động trong một số đoạn thị trường và thiết kế chương trình Marketing Mix cho riêng từng đoạn thị trường đó
Có thể gặp phải cạnh khốc liệt
Rào cản ra nhập, rút lui, sức mạnh thương lượng của nhà cung cấp thuộc nhóm yếu tố nào để đánh giá sức hấp dẫn của thị trường. Select one:
Yếu tố cạnh tranh
Yếu tố kinh tế và công nghệ
Yếu tố thị trường
Môi trường kinh doanh
Nếu phân đoạn thị trường phục vụ cho một sản phẩm mới hoàn toàn thì sử dụng phân đoạn. Select one:
Trong nghiên cứu
Tùy nhà quản trị
Trước nghiên cứu
Sau nghiên cứu
Lựa chọn thị trường mục tiêu cần đảm bảo yêu cầu, ngoại trừ. Select one:
Đo lường được
Có thể làm marketing được
San sẻ rủi ro
Đủ lớn
Thương hiệu sản phẩm của doanh nghiệp là thương hiệu độc tôn trên thị trường và việc tập trung vào một số đoạn thị trường nhỏ sẽ không thu được lợi nhuận, trường hợp này doanh nghiệp nên lựa chọn phương thức. Select one:
Chuyên môn hóa theo thị trường
Marketing tập trung
Tập trung
Marketing không phân biệt
Ý kiến nào sau đây không đúng về phân đoạn thị trường trong marketing. Select one:
Doanh nghiệp có thể thực hiện việc phân đoạn thị trường cho những khách hàng hiện tại của doanh nghiệp
Doanh nghiệp có thể phân đoạn thị trường cho tập hợp khách hàng trong quá khứ
Doanh nghiệp có thể phân đoạn thị trường cho tập hợp khách hàng tiềm năng đã xác định của một ngành kinh doanh hay một thị trường sản phẩm cụ thể mà họ đang kinh doanh
Doanh nghiệp có thể phân đoạn thị trường tổng thể cho khách hàng tiềm năng nói chung
Trong kinh doanh công ty tập trung nỗ lực không phải vào chỗ nhu cầu khách hàng khác nhau ở điểm gì, mà vào chỗ cái gì chung trong tất cả các nhu cầu. Đó là loại Marketing nào sau đây. Select one:
Marketing không phân biệt
Marketing tập trung
Marketing không nhất thiết tập trung
Marketing phân biệt
Mỗi nhóm khách hàng có một kênh phân phối phù hợp là chính sách phân phối của chiến lược. Select one:
Marketing tập trung
Marketing thị trường ngách
Marketing phân biệt
Marketing không phân biệt
Lý do doanh nghiệp cần phân đoạn thị trường. Select one:
Cần phải tiến hành marketing sản phẩm của doanh nghiệp trên nhiều khu vực thị trường nên phải phân chia các nhóm khách hàng
Marketing phải đạt được mục tiêu khác nhau trên nhiều khu vực thị trường khác nhau
Khách hàng thường rất đông với nhu cầu phong phú, đa dạng, có nhiều điểm khác biệt trong khi năng lực của doanh nghiệp thì có hạn
Khách hàng là thượng đế và phải thỏa mãn nhu cầu của khách hàng với mọi chi phí nên cần phân chia khách hàng thành các nhóm
Doanh nghiệp áp dụng phương thức marketing không phân biệt sẽ thực hiện chính sách: Select one:
Một mức giá trong một nhóm khách hàng
Nhiều mức giá khác nhau tùy từng khách hàng, từng thời điểm
Một mức giá phổ biến cho toàn bộ thị trường
Nhiều mức giá khác nhau cho những nhóm khách hàng khác nhau
Lợi thế của chiến lược marketing phân biệt bao gồm: Select one:
Tiết kiệm chi phí nhờ khai thác được lợi thế quy mô
Dễ dàng tạo được thế độc quyền
Dễ dàng xâm nhập vào những thị trường nhạy cảm về giá
Đáp ứng đa dạng nhu cầu thị trường
Phân đoạn thị trường theo hành vi tập trung vào: Select one:
Khu vực địa lý
Đặc tính của người tiêu dùng
Địa vị xã hội
Chu kỳ sống gia đình
Phân đoạn sáng tạo là cách phân đoạn diễn ra Select one:
Sau nghiên cứu
Trước nghiên cứu
Trong quá trình nghiên cứu
Trước và sau nghiên cứu
Doanh nghiệp kinh doanh điện thoại di động đang sử dụng tiêu thức nào để phân đoạn thị trường: Select one:
Gia đình
Tôn giáo
Thu nhập
Khí hậu
Một doanh nghiệp có quy mô nhỏ, năng lực không lớn, kinh doanh một sản phẩm mới trên một thị trường không đồng nhất, nên chọn: Select one:
Chiến lược marketing tập trung
Chiến lược marketing phân biệt
Chiến lược marketing không phân biệt
Chiến lược phát triển sản phẩm
Marketing phân biệt có nghĩa là: Select one:
Doanh nghiệp dồn sức tập trung vào một đoạn thị trường
Doanh nghiệp dồn sức vào toàn bộ thị trường
Doanh nghiệp phân chia các đoạn thị trường, tham gia vào nhiều đoạn khác nhau, áp dụng chương trình marketing riêng biệt cho từng đoạn.
Doanh nghiệp bỏ qua ranh giới của các đoạn thị trường được lựa chọn, áp dụng chương trình marketing cho tất cả các đoạn.
Doanh nghiệp phân chia thị trường thành nhóm khách hàng mua ít, trung bình và mua nhiều. Đây là cách phân đoạn thị trường theo: Select one:
Dân số
Hành vi
Xã hội
Lợi ích
Việc phân đoạn thị trường có thể tiến hành theo phương pháp nào Select one:
Phân đoạn truyền thống và phân đoạn tự do
Phân đoạn truyền thống và phân đoạn sáng tạo
Phân đoạn truyền thống
Phân đoạn sáng tạo
Những nhóm khách hàng có lối sống khác nhau sẽ mang lại cho nhà marketing: Select one:
Những đoạn thị trường phân biệt
Không phân đoạn dựa vào lối sống.
Những đoạn thị trường tương đồng
Những đoạn thị trường tổng thể.
Trong các nhận định sau đây: đâu là nhận định đúng nhất cho thấy ưu điểm của chiến lược marketing không phân biệt đáp ứng cho thị trường mục tiêu? Select one:
Tiết kiệm được chi phí do khai thác hiệu quả theo quy mô.
Tránh khỏi cạnh tranh vì nhấn mạnh vào các điểm tương đồng trên thị trường nên không tạo ra sự khác biệt.
Phù hợp với những doanh nghiệp bị hạn chế về nguồn lực và do đó tích hợp với các doanh nghiệp có quy mô vừa và nhỏ.
Đáp ứng được nhu cầu đa dạng của khách hàng
Để marketing thành công thì các nhà marketing nên tập trung vào: Select one:
Đoạn thị trường truyền thống của doanh nghiệp
Đoạn thị trường có dân số lớn
Đoạn thị trường phù hợp với mục tiêu và năng lực marketing của công ty
Đoạn thị trường có dân số với thu nhập cao
Đặc trưng cơ bản của chiến lược Marketing không phân biệt là: Select one:
Doanh nghiệp cung ứng các sản phẩm khác nhau cho các đoạn thị trường khác nhau và soạn thảo các chương trình marketing riêng biệt cho từng đoạn thị trường
Doanh nghiệp cung ứng những sản phẩm chủ yếu cho các đoạn thị trường dựa vào một hay một số đặc điểm chung của tất cả các đoạn thị trường.
Công ty chỉ tập trung nỗ lực marketing vào một hay một số đoạn thị trường phù hợp nhất với khả năng của mình.
Doanh nghiệp tập trung vào những điểm đồng nhất hơn là những điểm khác biệt trong nhu cầu của các đoạn thị trường
Trong kinh doanh công ty quyết định tham gia vào một số đoạn thị trường và có chính sách riêng cho mỗi đoạn thị trường đó. Đó là loại Marketing nào sau đây? Select one:
Marketing tập trung.
Marketing phân biệt.
Marketing không phân biệt.
Marketing không nhất thiết tập trung.
Xác định sức mạnh hiện tại và tiềm ẩn của doanh nghiệp trên các khía cạnh, ngoại trừ:
Vị trí công nghệ và kinh tế
Năng lực
Chu kỳ của nhu cầu
Vị trí thị trường hiện tại
Từ nào dưới đây diễn đạt rõ nhất một chiến lược marketing dựa trên việc phân đoạn thị trường:
Marketing hỗn hợp
Marketing đại trà
Marketing-mix
Marketing phân biệt
Một cuộc nghiên cứu marketing về khách du lịch tại bãi biển Hạ Long chia khách du lịch thành hai nhóm: nhóm thứ nhất cần một đời sống về đêm sang trọng với ăn ngon, khiêu vũ và dành bãi giải trí; nhóm thứ hai cần “Nắng và vui đùa”. Hai nhóm này được phân đoạn theo tiêu thức nào?
Giai cấp xã hội
Lối sống
Địa vị khách du lịch
Nhân khẩu học
Doanh nghiệp phát triển và chào bán ra thị trường một loại sản phẩm và bán cho nhiều đối tượng khách hàng. Đó là:
Tập trung
Chuyên môn hoá tuyển chọn
Chuyên môn hoá sản phẩm
Chuyên môn hoá theo thị trường
Thuật ngữ nào đúng với phần trống trong khái niệm sau: “Đoạn thị trường là một nhóm người tiêu dùng có phản ứng như nhau đối với một ………….”
Tập hợp những kích thích marketing
Người tiêu dùng
Nhóm khách hàng
Đoạn thị trường
Nếu thông qua các nghiên cứu và các kết quả thu được trước đây mà giám đốc marketing có thể chọn ra được một số tiêu thức phù hợp thì việc phân đoạn … cung cấp nhiều thông tin bổ ích hơn:
Tùy nhà quản trị
Sau nghiên cứu
Trong nghiên cứu
Trước nghiên cứu
Các yếu tố “thị phần tương đối, sự thay đổi thị phần, các nguồn lực có thể sử dụng, các sản có giá trị cho khách hàng” được dùng để đánh giá:
Năng lực
Vị trí hiện tại
Vị trí về công nghệ và kinh tế
Thị phần
Nhận định nào sau đây không chính xác?
Các sản phẩm khác nhau sẽ sử dụng các tiêu thức phân đoạn khác nhau
Doanh nghiệp thường sử dụng đồng thời nhiều tiêu thức phân đoạn thị trường
Mỗi doanh nghiệp chỉ sử dụng một tiêu thức phân đoạn thị trường
Mỗi đoạn thị trường thu được phải có quy mô đủ lớn để có thể khai thác hiệu quả
Câu nào sau đây không đúng khi nói về tính hấp dẫn của đoạn thị trường:
Các thị trường mà người mua có sức mạnh thương lượng lớn sẽ hấp dẫn với các nhà cung cấp
Thị trường ở giai đoạn mới phát triển hấp dẫn hơn vì chúng có tiềm năng tương lai và ít đối thủ cạnh tranh hiện tại
Nếu doanh nghiệp không có lợi thế về chi phí so với đối thủ thì đoạn thị trường ít nhạy cảm về giá sẽ hấp dẫn
Với doanh nghiệp sẵn sàng phục vụ thị trường có tính mùa vụ cao, một cơ hội mới trong thị trường có tính mùa vụ này có thể hấp dẫn đặc biệt
Đánh giá sức mạnh của doanh nghiệp ở một đoạn thị trường cụ thể cần phân tích các vấn đề sau, ngoại trừ:
Cơ cấu cạnh tranh
Các nguồn lực marketing có thể khai thác
Tỷ lệ thay đổi của thị phần
Thị phần tương đối
Thuật ngữ nào đúng với phần trống trong khái niệm sau: “…… là một nhóm người tiêu dùng có phản ứng như nhau đối với một tập hợp những kích thích marketing”
Đoạn thị trường
Thị trường
Nhóm khách hàng
Người tiêu dùng
“Doanh nghiệp đạt được lợi thế cạnh tranh và vì vậy trở thành người độc quyền khai thác đoạn thị trường đó”. Đây là ưu điểm của:
Marketing phân biệt từng phần
Marketing đa dạng hóa
Marketing tập trung
Marketing không phân biệt
Doanh nghiệp thiết kế một loại sản phẩm, soạn thảo một chương trình marketing để khai thác một đoạn thị trường mục tiêu đã chọn. Đó là phương thức marketing nào?
Chiến lược marketing không phân biệt
Chiến lược marketing phân biệt
Chiến lược marketing tập trung
Chiến lược marketing của doanh nghiệp có quy mô nhỏ
Một tập hợp những biến số có thể kiểm soát của Marketing mà công ty sử dụng để cố gắng tạo ra phản ứng mong muốn từ phía thị trường mục tiêu là khái niệm nào sau đây? (Chọn một đáp án)
Marketing tập trung
Marketing phân biệt
Marketing mục tiêu
Marketing - Mix
Một đoạn thị trường được coi là hấp dẫn khi: (Chọn một đáp án)
Thị trường có nhiều đối thủ cạnh tranh mạnh
Khách hàng có sức mạnh thương lượng lớn
Rào cản rút lui khỏi thị trường cao
Thị trường ở giai đoạn mới phát triển
Chính sách sản phẩm đối với Marketing không phân biệt là: (Chọn một đáp án)
Một số lượng hạn chế sản phẩm dưới một thương hiệu cho nhiều đối tượng khách hàng
Nhiều loại sản phẩm cho một nhóm khách hàng
Một loại sản phẩm cho một nhóm khách hàng
Mỗi loại sản phẩm cho mỗi nhóm khách hàng
