Marketing séance 5 / 6

Quelle est la bonne formule ?

• Une analyse SWOT s’appuie sur des intuitions, et des opinions​

• L’ analyse SWOT consiste à faire l’inventaires des forces et faiblesses de l’entreprise​

• L’analyse interne est centrée exclusivement sur les compétences marketing de l’entreprise​

• L’analyse SWOT consiste également à étudier opportunités et menaces de l’environnement​

Quelle déclaration est la plus appropriée ?

• Développer une gamme de produits pour la cible des 18-25 ans » est une formulation légitime dans la partie « Opportunités » d’une analyse SWOT​

• L’opportunité ne dépend pas de l’entreprise et de ses actions, c’est un élément objectif de l’environnement que l’entreprise pourra saisir ou non​

• Les forces et faiblesses n’incluent que des éléments liés à l’environnement​

• « le nombre de nouveaux prescripteurs de nos produits continue à baisser » : cet élément doit être identifié comme une contrainte ​

Quelle phrase choisissez-vous ?

• L’analyse interne a pour but d’identifier les forces et faiblesses de l’entreprise.​

• L’analyse interne s’appuie souvent sur des indicateurs macro-économiques.​

• L’analyse interne permet d’identifier les éléments de l’environnement légal qui risquent d’impacter la performance de l’entreprise​

• L’identification des avantages concurrents de l’entreprise ne fait pas partie de l’analyse interne​

A la lumière du cours, quelle serait l'affirmation la plus juste ?

• L'analyse du comportement d’achat se fonde sur les déclarations du consommateur. ​

• Le comportement du consommateur désigne les réactions d'un individu considéré comme client réel ou potentiel d'une entreprise en fonction de stimuli, par exemple lors de sa visite dans un magasin

• L’étude du comportement d’achat consiste à étudier les facteurs explicatifs de ce comportement. ​

• Les variables explicatives sont individuelles​

Quelle est la bonne définition de diagnostic en marketing ?

• Conclusion d'un état des lieux sur les dépenses énergétiques d'un logement

• L'état de santé d'un individu

• Hypothèse tirée de l'analyse de signes, évaluation d’une situation, jugement porté par celui-ci

• La réponse D

Une stratégie marketing se déploie sur une période de

• 2 à 6 mois

• 2 à 5 jours

• cela dépend du contexte

• 2 à 5 ans

Doit-on faire des recommandations à l'issue d'un swot ?

• OUI

• cela dépend du nombre de forces

• NON

• impossible s'il n'y a que des menaces

Trouver le produit sur un marché de niche

• Un collier antipuce que l'on achète en grande distribution

• téléphone portable pour les personnes handicapées

• une voiture citadine que l'on rencontre à chaque feu

• Un bracelet en or

Quelle est la définition de stimuli ?

• un animal domestique vietnamien

• un produit suffisamment percutant qui génère un achat

• une sensation forte

• facteur qui déclenche une réaction psychologique ou physiologique

Quel est le facteur explicatif qui n'influence pas le comportement d'achat ?

• facteur individuel

• facteur compulsif

• facteur collectif

• facteur relationnel