Variables de Mercado 4P

Indique cuál de las siguientes afirmaciones corresponde al concepto de marketing

• Todo lo que se produce se vende

• Hay que vender lo que se produce

• Si el producto es de calidad no necesita promocionarse

• Deben conocerse las necesidades del consumidor y tratar de satisfacerlas

El marketing y las ventas se diferencian en que

• El marketing es un complemento de las ventas

• Las ventas se apoyan en estrategias a largo plazo, el marketing en acciones a corto plazo

• La venta trata de que el cliente quiera lo que la empresa produce; el marketing trata de que la empresa produzca lo que el cliente quiere.

• La venta se realiza primero y luego se aplica el marketing

Si tuviera que definir qué es el marketing, ¿cuál de estas afirmaciones rechazaría?

• El marketing es una forma de concebir la relación de intercambio entre dos o más partes

• El marketing es fundamentalmente publicidad

• El marketing es un conjunto de técnicas para ejecutar de una forma determinada la relación de intercambio entre dos o más partes

• El marketing se apoya en cuatro instrumentos básicos: producto, precio, distribución y promoción

El objetivo básico de la investigación de mercados es:

• Conocer lo que piensan los consumidores sobre algunos productos

• Conocer los deseos y necesidades de los consumidores

• Descubrir las preferencias y hábitos de compra y de consumo

• Todas las anteriores son verdaderas

Una investigación de mercados que tenga como objetivo el área de consumidores puede versar sobre:

• Los colores preferidos para un producto

• El tamaño y la forma de los productos

• El canal de distribución más barato para la empresa

• La tipología media de los consumidores potenciales del producto del que se trate

Los estudios sobre imagen de marca corresponderán al área de:

• Consumidores.

• Mercados.

• Productos.

• Consumidores.

La investigación de mercados aporta al sistema de información de la organización:

• Un procedimiento para tomar decisiones

• Solo los métodos para obtener los datos

• Solo las técnicas para analizar los datos

• Los métodos para obtener los datos y las técnicas para analizarlos

En el diseño de muestra debe tenerse en cuenta que:

• El tamaño de la muestra, para un error de muestreo dado, es independiente del tamaño de la población.

• Se puede determinar el error de muestreo, cuando el método de selección de la muestra es no probabilístico.

• El muestreo aleatorio simple es el más utilizado en las encuestas.

• La unidad muestral puede ser de población distinta a la estudiada.

El marketing

• Crea necesidades

• Identifica, crea o desarrolla demanda

• No precisa conocer las necesidades del consumidor

• Es útil cuando no hay competencia en el mercado