Με ποια λειτουργία επικοινωνίας ταυτίζεται το μάρκετινγκ?

• Ενημέρωση

• Προπαγάνδα

• Διαφήμιση

• Κανένα από τα παραπάνω

Η διαφήμιση έχει ως στόχο:

• Να δώσει πληροφορίες

• Να αποκτήσει οπαδούς

• Την δημιουργία πνεύματος εμπιστοσύνης στο κοινό

• Την προβολή ανθρώπων, προϊόντων, ιδεών

1. Η διαφήμιση παρουσιάζει πάντα ολόκληρη την αλήθεια για το διαφημιζόμενο

   αντικείμενο.

• Σωστό

• Λάθος

Το μάρκετινγκ επιδιώκει:

• 1. Τον προσανατολισμό της παραγωγής στις επιθυμίες του καταναλωτή

• Την προβολή για την απόκτηση νέων πελατών

• Την διατήρηση αμοιβαίας κατανόησης μεταξύ ενός φορέα και του κοινού

• Την διοχέτευση πληροφοριών στον καταναλωτή

Οι δημόσιες σχέσεις λειτουργούν στο πλαίσιο της κοινωνικής και καταναλωτικής παρουσίασης και προβολής της επιχείρησης.

• Σωστό

• Λάθος

Ποιό είναι το κοινό σημείο μεταξύ δημοσίων σχέσεων και προπαγάνδας:

• 1. Απευθύνονται στη λογική του ανθρώπου

• 1. Χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής επικοινωνίας

• 1. Υπηρετούν το δημοκρατικό διάλογο

• Εκφράζουν την αντικειμενική αλήθεια

Οι προωθητικές ενέργειες είναι αναπόσπαστο τμήμα του μίγματος μάρκετινγκ, καθώς χτίζονται με βάση τον στρατηγικό σχεδιασμό και σε αρμονία με τους στόχους μάρκετινγκ.

• Σωστό

• Λάθος

Τι μπορούμε να επιτύχουμε με τις προωθητικές ενέργειες;

• Να αποθαρρύνουμε την στροφή σε ανταγωνιστικά προϊόντα

• Να υπερνικήσουμε την αδυναμία των χαρακτηριστικών προϊόντων μας

• Να οδηγήσουμε τους μη πελάτες σε δοκιμή του προϊόντος

• Να βελτιώσουμε την αποδοχή των προϊόντων από τους μη χρήστες

Για να δημιουργήσουμε ένα αποτελεσματικό διαφημιστικό μήνυμα πρέπει να εξετάσουμε:

• Το κοινό-στόχος στο οποίο απευθυνόμαστε

• Ποια μέσα θα χρησιμοποιήσουμε για να μεταφέρουμε το μήνυμά μας

• Την τιμή του προϊόντος

• Το περιεχόμενο του μηνύματος

Η διαμόρφωση της δημιουργικής ιδέας (creative concept) μιας διαφήμισης περιλαμβάνει:

• Κείμενο

• Εικόνα

• Χρώμα

• Όλα τα παραπάνω