Evaluación Investigación de mercados 24

Planeación, recolección y análisis de datos relevantes para la toma de decisiones de marketing y comunicación de los resultados de este análisis a la dirección.

• Marketing digital

• Investigación de mercados

• Comportamiento del consumo

• Investigación mixta

Es el paso inicial de una investigación la cual nos permite buscar oportunidades de marketing

• Planteamiento del problema

• Búsqueda de información primaria

• Establecer los objetivos de la investigación

• Identificar el público objetivo

Investigación preliminar realizada para incrementar la comprensión de un concepto, aclarar la naturaleza exacta del problema por resolver o identificar importantes variables por estudiar.

• Investigación cualitativa

• estudios piloto

• Investigación exploratoria

• Focus group

Herramienta de investigación que tiene conversaciones con individuos conocedores, tanto de dentro como de fuera de la organización, que pueden ofrecer discernimientos sobre el problema.

• Pruebas piloto

• Focus Group

• Análisis de casos

• Encuestas de experiencia

Herramienta de investigación que representa la cuarta forma de investigación exploratoria.

El propósito es revisar información de situaciones parecidas al problema

de investigación presente. Por

• Pruebas piloto

• Focus Group

• Análisis de casos

• Encuestas de experiencia

Tipo de investigación cuyos hallazgos no están sujetos a cuantificación ni análisis cuantitativo.

• Investigación Cuantitativa

• Investigación Cualitativa

• Investigación Mixta

• Investigación Exploratoria

Indique dos ventajas y desventajas de la investigación cualitativa

¿Qué es la guía de tópicos en los grupos focales?

El tiempo recomendable para un focus group puede ser de (a)  

Técnicas que se incorporan a veces a entrevistas a profundidad, técnica para aprovechar los sentimientos más profundos de los encuestados haciendo que los proyecten en una situación no estructurada

• Prueba de completar frases e historias

• Analogías

• Prueba de asociación de palabras

• Técnica proyectiva