MAR QUỐC TẾ

Đại sứ thương hiệu có vai trò gì trong mô hình truyền thông:

• Người nhận

  
  

• Người gửi

  
  

• Kênh truyền thông

  
  

• Thông điệp

  
  

Vai trò của nghiên cứu thị trường quốc tế là gì?

• Giảm chi phí vận chuyển

  
  

• Hiểu biết nhu cầu và hành vi người tiêu dùng ở thị trường khác

  
  

• Tăng thuế

  
  

• Tăng tốc sản xuất

  
  

Một công ty điện thoại toàn cầu đặt tên model là “Nova” tại Tây Ban Nha, nhưng thất bại thảm hại vì “No va” trong tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là “không chạy được”. Bài học chiến lược là gì?

• Không nên dùng tên tiếng Anh

  
  

• Tên sản phẩm cần được nghiên cứu kỹ lưỡng về ngữ nghĩa và phát âm tại thị trường bản địa

  
  

• Phải dùng tên tiếng Latin

  
  

• Không nên bán điện thoại ở Tây Ban Nha

  
  

Một công ty nước hoa quốc tế dùng chung hình ảnh gợi cảm trong quảng cáo tại nhiều quốc gia. Tại thị trường Trung Đông, chiến dịch bị chỉ trích nặng nề. Bài học rút ra là gì?

• Phải chọn người mẫu bản địa để tăng tính hấp dẫn trong quảng cáo sản phẩm

  
  

• Không nên sử dụng màu đen trong quảng cáo

  
  

• Cần tôn trọng chuẩn mực văn hóa và tôn giáo trong định vị hình ảnh sản phẩm

  
  

• Tránh dùng tiếng Anh trong truyền thông

  
  

Yếu tố nào sau đây KHÔNG phải là lợi ích của chiến lược tiêu chuẩn hóa?

• Giảm chi phí sản xuất

  
  

• Dễ kiểm soát chất lượng

  
  

• Phù hợp mọi thị trường

  
  

• Đảm bảo tính nhất quán thương hiệu

  
  

Ưu điểm lớn nhất của bán hàng cá nhân trong xúc tiến quốc tế là gì?

• Hiểu được nhu cầu trực tiếp với khách hàng

  
  

• Giao tiếp hai chiều và cá nhân hóa thông điệp

  
  

• Không cần huấn luyện nhân viên

  
  

• Không phụ thuộc ngôn ngữ

  
  

Môi trường pháp lý ảnh hưởng gì đến marketing quốc tế?

• Quy định về quảng cáo, nhãn mác, sản phẩm

  
  

• Hành vi tiêu dùng

  
  

• Tỷ giá hối đoái

  
  

• Lạm phát

  
  

Hình thức bán hàng cá nhân phù hợp nhất trong môi trường B2B quốc tế là gì?

• Email tự động

  
  

• Quảng cáo truyền hình

  
  

• Giao tiếp trực tiếp và đàm phán cá nhân

  
  

• Phiếu mua hàng số lượng lớn

  
  

Tại sao cần nghiên cứu thị trường trước khi mở rộng quốc tế?

• Để áp dụng mô hình trong nước

  
  

• Để đánh giá cơ hội và rủi ro

  
  

• Để hợp tác với chính phủ sở tại

  
  

• Để nhập khẩu nguyên vật liệu rẻ

  
  

Thách thức lớn nhất trong việc lựa chọn thị trường mục tiêu quốc tế là gì?

• Xác định tỷ giá hối đoái phù hợp

  
  

• Phân tích độ tương đồng giữa các phân khúc văn hóa và hành vi tiêu dùng

  
  

• Dự báo mức độ cạnh tranh nội địa

  
  

• Tìm hiểu giá cả sản phẩm