NEW
Font size
WorksheetsBài 3
Total questions: 23
Worksheet time: 12mins
Vấn đề quản trị marketing được hiểu là:
Chỉ những khó khăn và phức tạp ảnh hưởng tiêu cực đến công ty.
Chỉ những cơ hội và thuận lợi cho sự phát triển của công ty.
Cả những tình huống nổi cộm, khó khăn/phức tạp lẫn những cơ hội/thuận lợi liên quan đến hoạt động marketing cần được xem xét và giải quyết.
Các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi của công ty.
Mối quan hệ giữa vấn đề quản trị marketing và vấn đề nghiên cứu marketing là:
Chúng hoàn toàn độc lập với nhau.
Vấn đề nghiên cứu marketing được xác định trước vấn đề quản trị marketing.
Vấn đề quản trị marketing được xác định trước, sau đó người ta mới xác định các vấn đề nghiên cứu marketing để cung cấp thông tin hỗ trợ giải quyết vấn đề quản trị.
Chúng chỉ liên quan đến ngân sách và thời gian nghiên cứu.
Vấn đề quản trị marketing tập trung vào:
Thông tin liên quan đến vấn đề marketing.
Nỗ lực và giải pháp mà nhà quản trị marketing phải đối mặt.
Phạm vi và nội dung của nghiên cứu marketing.
Ngân sách và thời gian cho hoạt động nghiên cứu.
Vấn đề nghiên cứu marketing tập trung vào:
Nỗ lực và giải pháp của nhà quản trị.
Thông tin liên quan đến vấn đề quản trị.
Khó khăn và thuận lợi của thị trường.
Các hoạt động quảng cáo và khuyến mãi.
Đâu là yếu tố KHÔNG thuộc về vấn đề nghiên cứu trong một cuộc nghiên cứu marketing?
Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu.
Phạm vi nghiên cứu.
Nội dung cơ bản cần nghiên cứu.
Chiến lược giá của sản phẩm.
Các yếu tố nào thường được các nhà nghiên cứu căn cứ vào để lựa chọn vấn đề nghiên cứu thích hợp và cấp thiết?
Chỉ ngân sách và thời gian nghiên cứu.
Chỉ trình độ và năng lực của nhà nghiên cứu.
Chỉ khả năng có được thông tin cần thiết.
Ngân sách, thời gian, trình độ/năng lực của nhà nghiên cứu, và khả năng có được thông tin cần thiết.
Bản chất của phương pháp hình phễu trong nghiên cứu marketing là:
Thu thập tất cả thông tin có thể về thị trường.
Phân tích, đánh giá và loại trừ dần các yếu tố không phải là vấn đề hoặc không cấp thiết.
Tập trung vào một vấn đề duy nhất ngay từ đầu.
Sử dụng các phương pháp thống kê phức tạp để phân tích dữ liệu.
Ưu điểm chính của phương pháp hình phễu là:
Tiết kiệm chi phí nghiên cứu.
Giúp tránh chọn nhầm hoặc bỏ sót vấn đề nghiên cứu.
Đảm bảo tính chính xác tuyệt đối của kết quả nghiên cứu.
Rút ngắn thời gian nghiên cứu.
Điều kiện nào KHÔNG cần thiết để áp dụng phương pháp hình phễu hiệu quả?
Ngân sách cho hoạt động nghiên cứu.
Thời gian thực hiện nghiên cứu.
Năng lực của đội ngũ nghiên cứu.
Sự phức tạp của vấn đề nghiên cứu.
Vì sao phương pháp hình phễu thường có độ tin cậy cao?
Do sử dụng nhiều dữ liệu sơ cấp.
Do được thực hiện bởi các chuyên gia hàng đầu.
Do được sàng lọc theo một quy trình chặt chẽ.
Do áp dụng các công nghệ phân tích tiên tiến.
Mục đích chính của việc phân tích tình huống là:
Thu thập dữ liệu chi tiết về một vấn đề cụ thể.
Cung cấp thông tin khái quát về lĩnh vực cần quan tâm và xác định phạm vi nghiên cứu.
Kiểm tra tính chính xác của các giả thuyết nghiên cứu.
Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch marketing.
Vai trò của điều tra sơ bộ trong quá trình nghiên cứu marketing là:
Cung cấp thông tin tổng quan về thị trường.
Xác định rõ ràng và chính xác hơn vấn đề trọng tâm và làm sáng tỏ giả thuyết từ phân tích tình huống.
Thu thập dữ liệu định lượng quy mô lớn.
Đề xuất các giải pháp marketing cụ thể.
Sự khác biệt chính giữa phân tích tình huống và điều tra sơ bộ là:
Phân tích tình huống sử dụng thông tin sơ cấp, còn điều tra sơ bộ sử dụng thông tin thứ cấp.
Phân tích tình huống nhìn nhận vấn đề bao quát hơn, còn điều tra sơ bộ tập trung vào một vấn đề cụ thể.
Phân tích tình huống do nhà quản trị thực hiện, còn điều tra sơ bộ do chuyên gia bên ngoài thực hiện.
Phân tích tình huống tốn nhiều thời gian hơn điều tra sơ bộ.
Cả phương pháp phân tích tình huống và điều tra sơ bộ đều sử dụng loại thông tin nào?
Chỉ thông tin định lượng.
Chỉ thông tin định tính.
Cả thông tin thứ cấp và sơ cấp.
Chỉ thông tin nội bộ của công ty.
Phương pháp xây dựng mục tiêu dựa trên lý thuyết, hệ thống và logic học là:
Xây dựng mục tiêu theo khả năng có được thông tin.
Xây dựng mục tiêu theo loại hình nghiên cứu.
Xây dựng cây mục tiêu.
Xây dựng mục tiêu theo nguồn lực.
Trong phương pháp xây dựng cây mục tiêu, mối quan hệ giữa mục tiêu gốc và mục tiêu nhánh là:
Quan hệ ngang hàng.
Quan hệ cạnh tranh.
Quan hệ giữa một hệ thống và các phân hệ.
Quan hệ loại trừ lẫn nhau.
Mục tiêu cấp cao trong cây mục tiêu tương ứng với:
Mục tiêu cành.
Mục tiêu gốc.
Mục tiêu nhánh.
Mục tiêu chi tiết.
Phương pháp xây dựng mục tiêu nào tập trung vào khả năng tiếp cận thông tin của nhà nghiên cứu?
Xây dựng cây mục tiêu.
Xây dựng mục tiêu theo khả năng có được thông tin.
Xây dựng mục tiêu theo loại hình nghiên cứu.
Xây dựng mục tiêu theo nguồn lực.
Mục tiêu của nghiên cứu mô tả là:
Phát hiện vấn đề.
Làm sáng tỏ vấn đề.
Tìm ra nguyên nhân của vấn đề.
Kiểm định giả thuyết.
Mục tiêu của nghiên cứu nhân quả là:
Phát hiện vấn đề.
Mô tả vấn đề.
Tìm ra nguyên nhân của vấn đề.
Đo lường tác động của vấn đề.
Giả thuyết nghiên cứu là:
Kết luận cuối cùng của nghiên cứu.
Kết luận có tính giả định về một hiện tượng marketing.
Phương pháp thu thập dữ liệu.
Phân tích dữ liệu thống kê.
Vai trò của giả thuyết trong nghiên cứu marketing là:
Thay thế cho mục tiêu nghiên cứu.
Giúp khái niệm đúng vấn đề nghiên cứu và tiếp cận mục tiêu một cách chính xác.
Đảm bảo tính khách quan tuyệt đối của nghiên cứu.
Giảm thiểu chi phí nghiên cứu.
Giả thuyết cần phải:
Trung trung, trừu tượng và khó hiểu.
Mâu thuẫn với các lý thuyết hiện có.
Cụ thể, không trung trung chiều tượng và dễ hiểu.
Khó kiểm chứng và chứng minh.
