NEW
Font size
WorksheetsCHƯƠNG 4
Total questions: 70
Worksheet time: 35mins
Bộ nhận diện thương hiệu (NDTH) là tất cả những yếu tố giúp nhận diện thương hiệu của bên bán và tạo tác dụng tích cực trong hoạt động nào?
Quản lý tài chính
Truyền thông và marketing
Tuyển dụng nhân sự
Nghiên cứu và phát triển (R&D)
Vai trò nào sau đây thuộc về bộ nhận diện thương hiệu?
Giảm chi phí sản xuất
Tạo sự khác biệt
Tăng tốc độ sản xuất
Đảm bảo chất lượng kỹ thuật
Bộ nhận diện thương hiệu có hai nhóm thành phần chính là gì?
Phần hữu hình và Phần vô hình
Phần phát âm được và Phần không phát âm được
Phần nội bộ và Phần bên ngoài
Phần giá trị và Phần cảm xúc
Nhạc hiệu (jingle) thuộc nhóm thành phần nào của bộ nhận diện thương hiệu?
Phần không phát âm được
Phần phát âm được
Phần thị giác
Phần hữu hình
Logo, biểu tượng và màu sắc thuộc nhóm thành phần nào của bộ nhận diện thương hiệu?
Phần phát âm được
Phần thính giác
Phần không phát âm được (truyền thông tới thị giác)
Phần cảm xúc
Vai trò nào của bộ NDTH liên quan đến việc xây dựng một vị trí riêng biệt trong tâm trí khách hàng mục tiêu?
Nhận diện
Tạo dựng hình ảnh
Định vị
Tạo sự nhất quán trong truyền thông
Bộ nhận diện thương hiệu cần phải được triển khai trên tất cả các tài liệu và ấn phẩm nào?
Chỉ ấn phẩm quảng cáo trên TV.
Chỉ các tài liệu nội bộ.
Tất cả các tài liệu, ấn phẩm truyền thông của doanh nghiệp.
Chỉ website và bao bì.
Việc đảm bảo các thông điệp và hình ảnh của thương hiệu không bị mâu thuẫn thuộc vai trò nào của bộ NDTH?
Tạo sự khác biệt
Tạo sự nhất quán trong truyền thông
Định vị
Nhận diện
Trong các thành phần sau, yếu tố nào thuộc Phần không phát âm được?
Slogan
Nhạc hiệu
Kiểu dáng (thiết kế đặc trưng)
Tên thương hiệu
Mục tiêu của chương 4 là phân biệt Hệ thống nhận diện thương hiệu và yếu tố nào?
Tên thương hiệu
Logo
Bộ nhận diện thương hiệu
Slogan
Yêu cầu nào đối với các yếu tố nhận diện thương hiệu liên quan đến việc không mang nghĩa xấu ở tiếng nước ngoài?
Dễ nhớ
Có ý nghĩa
Được yêu thích
Chuyển ngữ được (Transferable)
Yêu cầu Dễ thích nghi (Adaptable) đối với yếu tố nhận diện thương hiệu liên quan đến khả năng gì?
Được nhiều người thích.
Dễ sửa đổi, cập nhật.
Thuyết phục khách hàng.
Có tính thẩm mỹ.
Yêu cầu Dễ nhận ra và Dễ nhớ lại thuộc về tiêu chí nào?
Có ý nghĩa (Meaningful)
Được yêu thích (Likable)
Dễ nhớ (Memorable)
Bảo hộ được (Protectable)
Yêu cầu Có thể đăng ký trước pháp luật thuộc về tiêu chí nào?
Dễ thích nghi
Có ý nghĩa
Bảo hộ được (Protectable)
Chuyển ngữ được
Yêu cầu Giàu hình ảnh và Có tính thẩm mỹ thuộc về tiêu chí nào?
Dễ nhớ
Có ý nghĩa
Được yêu thích (Likable)
Chuyển ngữ được
Sau khi đã thiết lập, yếu tố nào sau đây được coi là yếu tố khó thay đổi nhất trong bộ nhận diện thương hiệu?
Logo
Tên thương hiệu (Brand Name)
Nhạc hiệu
Bao bì
Tên thương hiệu được đặt theo kiểu họ tên người là gì?
Kodak, Xerox
Apple, Yahoo!
Dell, Siemens, Gillette
FPT, IBM
Kiểu tên nào sau đây được gọi là tên mang tính mô tả, có ý nghĩa (descriptive)?
Kodak
Pizza Hut
Yahoo!
FPT
Luật nào được sử dụng để đánh giá tên tốt trong tiếng Việt, dựa trên thanh dấu?
Luật Nhận thức
Luật Bằng trắc
Luật Tập trung
Luật Ngũ hành
Trong tiếng Việt, Thanh bằng bao gồm những dấu nào?
Dấu ngã, hỏi, sắc, nặng
Dấu huyền và không dấu
Dấu sắc và dấu nặng
Chỉ dấu không
Tên miền Internet (Domain Name) là phiên bản nào của tên thương hiệu?
Phiên bản logo
Phiên bản giấy
Phiên bản web
Phiên bản phát âm
Yêu cầu Đặc trưng, độc đáo khi đặt tên thương hiệu là cần thiết vì liên quan đến yếu tố nào?
Dễ nhớ
Liên hệ đặc điểm sản phẩm
Khó bị trùng lót (có thể đăng ký sở hữu trí tuệ)
Có thể đăng ký sở hữu trí tuệ được
Thanh dấu nào sau đây được coi là khó đọc trong tiếng Việt (Thanh trắc)?
Dấu huyền
Không dấu
Dấu ngã, hỏi, sắc, nặng
Cả A và B
Loại tên thương hiệu nào sau đây là Tên sáng tạo ra (invented)?
American Online
Siemens
Kodak
IBM
Tên miền Internet có vai trò gì liên quan đến nhận biết thương hiệu và hình ảnh thương hiệu?
Giảm chi phí quảng cáo.
Giúp xây dựng nhận biết TH và hình ảnh TH.
Đảm bảo tính cân đối của logo.
Hỗ trợ việc cất giữ sản phẩm.
Đối với tên miền Internet, việc đăng ký trước pháp luật và bảo vệ bởi pháp luật nhằm mục đích gì?
Tránh tình trạng hàng giả hàng nhái (giống như nhãn hiệu hàng hóa).
Phân biệt chữ có chân và không chân.
Đảm bảo tên ngắn gọn.
Thể hiện tính thẩm mỹ.
Nếu một thương hiệu không có tên miền, nó sẽ được coi là như thế nào trong thời đại kỹ thuật số?
Vẫn tồn tại nhưng không thể quảng cáo.
Coi như không tồn tại.
Giảm chi phí phân phối.
Tăng độ nhận biết.
Tên thương hiệu nào sau đây là ví dụ cho Tên ngẫu hứng?
FPT
Dell
Apple
Pizza Hut
Tên thương hiệu nào sau đây có Liên hệ với đặc điểm của sản phẩm?
Compaq
Head & Shoulders
Lotteria
Highlands
Yếu tố nào sau đây là một trong ba kiểu logo theo đặc điểm của hình và chữ?
Logo toàn hình
Logo ẩn ý
Logo chuyển ngữ
Logo không phát âm được
Theo nguyên tắc thiết kế, Logo cần có Tính độc đáo là yêu cầu nào?
Gợi ý về lĩnh vực kinh doanh
Hài hòa, cân xứng
Sáng tạo, đặc trưng
Sử dụng ít đường nét nhất
Kiểu chữ nào sau đây thể hiện tính cứng rắn, kỷ luật và quân sự?
Chữ tròn (Arial)
Chữ vuông (Tahoma)
Chữ có chân (Times New Roman)
Chữ không chân (Calibri)
Chữ nghiêng (italic) được sử dụng để thể hiện điều gì?
Bình thường, đứng đắn
Khỏe mạnh, chắc chắn
Nhấn mạnh, kiểu cách
Tinh tế, chính xác
Tất cả các yếu tố cấu thành logo phải nhất quán với điều gì của thương hiệu?
Lợi nhuận hàng năm
Sứ mệnh, tầm nhìn, mục tiêu và giá trị cốt lõi
Giá bán của sản phẩm
Số lượng nhân viên
Logo có vai trò gì trong truyền thông thị giác?
Giảm chi phí in ấn.
Phục vụ truyền thông thị giác, tạo sự nhận biết thương hiệu và tạo cảm giác đổi mới.
Thể hiện tính thẩm mỹ mà không cần nhất quán với giá trị cốt lõi.
Thay thế cho bao bì sản phẩm.
Trong các nguyên tắc thiết kế logo, tính cân đối bao gồm sự hài hòa, cân xứng về các khía cạnh nào?
Chỉ màu sắc và kiểu chữ.
Đường nét, hình khối, tĩnh – động, âm - dương.
Chỉ tính độc đáo và tính liên hệ.
Tính đơn giản và tính phức tạp.
Logo được coi là có tính liên hệ khi nào?
Gợi ý về lĩnh vực kinh doanh của doanh nghiệp.
Độc đáo và sáng tạo.
Sử dụng ít màu sắc.
Nhất quán với slogan.
Kiểu chữ nào tạo cảm giác trang trọng, nghiêm túc và hay dùng trong chế bản sách?
Kiểu chữ không chân (Arial)
Kiểu chữ đậm rộng (Vernada)
Kiểu chữ có chân (Times New Roman, Cambria)
Kiểu chữ nét mảnh (Segoe UI)
So sánh Biểu tượng (symbol) và Logo, yếu tố nào chỉ bao gồm phần hình ảnh và không đăng ký bản quyền?
Logo
Slogan
Biểu tượng
Tên miền
Sự khác biệt chính giữa Logo và Biểu tượng (symbol) là gì?
Biểu tượng được sử dụng hạn chế hơn Logo.
Biểu tượng chỉ bao gồm phần hình ảnh, còn logo rộng hơn (hình, chữ hoặc kết hợp).
Logo không thể đăng ký bản quyền.
Biểu tượng có thể phát âm được.
Kiểu chữ nào tạo cảm giác giản dị, bình dân, thoáng đạt?
Chữ có chân (Serif)
Chữ nét đậm (Black)
Chữ không chân (San Serif)
Chữ nghiêng
Nếu logo sử dụng kiểu chữ nét đậm (Black), nó thể hiện tính cách nào của thương hiệu?
Tinh tế, chính xác
Mềm mại, dân sự
Khỏe mạnh, chắc chắn
Trang trọng, nghiêm túc
Gam màu nào sau đây thuộc gam màu ấm (warm colors)?
Xanh lam
Xanh lá cây
Vàng
Trắng
Ý nghĩa của màu sắc phụ thuộc vào hai yếu tố nào?
Giá cả và chất lượng
Văn hóa và ngữ cảnh
Tên miền và slogan
Logo và kiểu chữ
Gam màu nào có ý nghĩa tin cậy, ổn định, yên bình và liên hệ với trời, biển?
Màu đỏ
Màu vàng
Màu xanh lam
Màu tím
Các màu trắng, xám, ngà thuộc nhóm màu trung tính nào?
Trung tính ấm
Trung tính lạnh
Trung tính nóng
Trung tính cơ bản
Màu đen có ý nghĩa tiêu cực nào sau đây?
Lạc quan, tích cực
Bí ẩn, ngầm
Bất hạnh, giận dữ, cái chết
Thông minh, đáng tin cậy
Gam màu nào có ý nghĩa nuôi dưỡng, bình yên, khuây khỏa?
Gam màu ấm
Gam màu lạnh
Gam màu trung tính
Gam màu hỗn hợp
Màu vàng có ý nghĩa cảnh báo nguy hiểm, nhưng cũng thể hiện khía cạnh tích cực nào?
Sang trọng, quý phái
Niềm vui, lạc quan, hạnh phúc
Sức mạnh, quyền lực
Bền bỉ, ổn định
Màu tím thường gắn liền với ý nghĩa nào?
Đơn giản, thoải mái
Quý phái, sang trọng, bí ẩn
Gây hấn, nguy hiểm
Hòa bình, hài hòa
Trong vòng ngũ hành tương sinh, mối quan hệ nào sau đây là đúng?
Thủy sinh Thổ
Kim sinh Mộc
Hỏa sinh Thổ
Thổ sinh Thủy
Trong vòng ngũ hành tương khắc, yếu tố nào khắc Hỏa?
Thổ
Kim
Thủy
Mộc
Màu trắng thể hiện ý nghĩa tích cực nào liên quan đến đạo đức/tâm lý?
An toàn, chức năng
Thuần khiết, cởi mở
Nóng nảy, hiếu chiến
Quyền lực, áp chế
Gam màu nào có vai trò chủ yếu là làm phông, nền cho các màu khác?
Gam màu ấm
Gam màu lạnh
Gam màu trung tính
Gam màu phối hợp
Nhân vật đặc trưng (character) có vai trò trung tâm trong chiến dịch nào?
Nghiên cứu thị trường
Thiết kế bao bì hoặc chiến dịch truyền thông
Phân tích tài chính
Đăng ký sở hữu trí tuệ
Khẩu hiệu chào hàng (USP) và Tuyên ngôn định vị (Positioning Statement) là các thuật ngữ tương tự của yếu tố nào trong bộ NDTH?
Logo
Slogan
Nhạc hiệu
Bao bì
Nhạc hiệu (jingle) và bài hát thương hiệu (brand song) có vai trò gì trong việc tăng mức độ nhận biết TH?
Giúp khách hàng quên đi tên TH
Bằng cách lặp lại tên TH theo cách thức tích cực và riêng
Bằng cách thay đổi logo liên tục
Bằng cách giảm giá bán
Vai trò của bao bì liên quan đến việc bảo vệ, vận chuyển và gì?
Lưu kho sản phẩm
Tạo sự khác biệt
Tạo hình ảnh
Định vị
Yêu cầu nào sau đây KHÔNG phải là yêu cầu đối với một Slogan tốt?
Có văn điệu
Ngắn (không quá 10 từ)
Phải trùng lặp với các slogan đang có
Có liên hệ với sản phẩm, tên thương hiệu, POD
Phát biểu "Logo kết hợp giữa hình và chữ" và "Logo toàn chữ" liên quan đến yếu tố nào của Logo?
Ý nghĩa của màu sắc
Hình khối và bố cục
Luật bằng trắc
Tính đơn giản
Hình khối Dạng tròn (hình tròn, elip) của logo có ý nghĩa gì?
Đất, cứng rắn, sắc sảo
Tròn, hoàn hảo, toàn vẹn, chỉnh chu
Vui tươi, nhẹ nhàng
Nam tính, bền bỉ
Vai trò nào của bao bì liên quan đến chức năng marketing và thuyết phục khách hàng?
Hỗ trợ việc cất giữ ở nhà
Mô tả thông tin về sản phẩm và thuyết phục khách hàng
Hỗ trợ việc lưu kho
Chỉ nhận diện TH
Hệ thống nhận diện thương hiệu (BIS) là việc triển khai bộ NDTH lên đâu?
Chỉ phòng kinh doanh
Tất cả các phương tiện truyền thông cho TH
Chỉ bao bì sản phẩm
Chỉ tài liệu văn phòng
Mục đích của Hệ thống nhận diện thương hiệu là thể hiện điều gì trong kinh doanh?
Tính bí ẩn
Tính chuyên nghiệp
Tính ngẫu hứng
Tính phân mảnh
Sổ tay thương hiệu (brand handbook) là tài liệu dùng để làm gì?
Báo cáo lợi nhuận
Quy định và hướng dẫn triển khai việc áp dụng bộ NDTH trong tổ chức
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Đăng ký sở hữu trí tuệ
Trong quy trình xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu, bước nào phải thực hiện ngay trước khi Tổ chức thiết kế các mẫu nhận diện TH?
Đăng ký sở hữu trí tuệ mẫu nhận diện TH
Triển khai áp dụng mẫu nhận diện TH
Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu
Đánh giá và lựa chọn mẫu nhận diện TH phù hợp
Hệ thống nhận diện thương hiệu bao gồm dấu hiệu nhận biết thương hiệu trên các tài liệu nào sau đây?
Danh thiếp, Giấy viết thư, Bì thư
Chỉ website
Chỉ các bài báo
Chỉ các ấn phẩm quảng cáo trên TV
Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu cần được cân nhắc về điều gì?
Chỉ lợi ích marketing
Lợi ích và chi phí của việc thay đổi
Chỉ sự đồng ý của đối thủ
Chỉ sự thay đổi của logo
Việc thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cần được thực hiện với tư duy nào ngay từ đầu?
Tư duy tài chính
Tư duy chiến lược
Tư duy cảm tính
Tư duy sáng tạo đơn thuần
Khi nào doanh nghiệp CẦN phải thay đổi bộ nhận diện thương hiệu?
Khi có nhu cầu giảm chi phí quảng cáo
Khi thay đổi sứ mệnh, mục tiêu, tầm nhìn hoặc thể hiện sự phát triển/mở rộng sang những mảng kinh doanh mới
Khi tên miền hết hạn
Khi muốn tăng số lượng POD
