Font size
WorksheetsPage 1
Total questions: 150
Worksheet time: 1hrs 15mins
Khái niệm "truyền thông đại chúng" trong bối cảnh lịch sử hiện đại đề cập đến phương tiện nào?
Bảng tin lớp học của giáo viên
Biển hiệu nội bộ trong nhà xưởng
Thư tay cá nhân giữa hai người
Báo in, phát thanh, truyền hình
Trong giai đoạn bùng nổ công nghiệp, yếu tố nào thường quyết định lựa chọn phương tiện truyền thông?
Tần suất và độ phủ của kênh
Màu sắc đẹp của tờ rơi
Tên gọi nghe thời thượng
Sở thích riêng của quản lý
Phương tiện truyền thông bên ngoài thường bao gồm hoạt động nào?
Quảng cáo ngoài trời, trên phương tiện giao thông
Bài tập ghi chép trên bảng
Thông điệp miệng trong gia đình
Biểu ngữ trong phòng họp kín
Thông tin không đầy đủ, tốn kém chi phí, thuật ngữ không thống nhất, áp lực thời gian: điều nào KHÔNG phải vấn đề chính khi lập kế hoạch truyền thông hiệu quả?
Áp lực thời gian làm giảm chất lượng
Thông tin không đầy đủ gây sai lệch
Tốn kém chi phí luôn là cản trở
Thuật ngữ không thống nhất khó phối hợp
Một doanh nghiệp dùng PG giới thiệu mẫu thử trực tiếp tại hội chợ hàng năm. Đây là hình thức nào?
Quảng cáo trên Internet
Quảng cáo biển bảng ngoài trời
Phương tiện xúc tiến bán hàng
Truyền thông đại chúng truyền hình
Trong lịch sử truyền thông, mạng xã hội thuộc nhóm nào?
Thông tin nội bộ bằng tin nhắn
Truyền thông trên Internet
Truyền thông đại chúng truyền hình
Truyền thông bên ngoài biển bảng
Khi lựa chọn phương tiện truyền thông, "phạm vi" có ý nghĩa gì?
Số người có thể được tiếp cận
Thời gian viết kịch bản quảng cáo
Mức độ hào hứng của đội ngũ
Số lượng màu sắc trên poster
Vì sao thuật ngữ không thống nhất có thể gây trở ngại trong chiến dịch lịch sử truyền thông?
Tự động mở rộng thị trường
Tăng ngân sách quảng cáo ngay
Dẫn đến hiểu sai giữa các bên
Làm giảm số lượng thiết bị phát
Độ phủ của phương tiện truyền thông mô tả điều gì?
Số lượng bài viết đã đăng
Chiều cao biển quảng cáo đặt
Chất lượng hình ảnh màu sắc
Tỷ lệ khán giả mục tiêu tiếp cận
Trong tình huống thiếu thời gian triển khai, quyết định nào thể hiện tư duy chiến lược?
Chọn kênh có tần suất cao, độ phủ lớn
Thiết kế lại logo thương hiệu ngay
Chuyển toàn bộ ngân sách sang TV
Dừng mọi hoạt động chờ năm sau
Phương án nào dưới đây KHÔNG thuộc về phương tiện truyền thông đại chúng?
Truyền hình
Biển quảng cáo ngoài trời
Phát thanh
Báo in
Với mục tiêu phát triển nhanh trong thời gian ngắn để đánh chi thị trường, Lazada đã lựa chọn kênh quảng cáo trên Youtube. Việc lựa chọn kênh quảng cáo này cho phép quảng cáo được hiển thị liên tục tới người tiêu dùng vô số lần trong khoảng thời gian ngắn. Số lượt xem quảng cáo tùy thuộc vào số lượng người dùng mỗi click xem video trên Youtube. Yếu tố nào đã quyết định việc lựa chọn phương tiện truyền thông của công ty này?
Phạm vi
Tần suất
Độ phủ
Khả năng truyền phát
……………… liên quan đến khả năng nhận được thông điệp truyền thông của công chúng nhận tin tiềm năng của một chương trình truyền thông.
Phạm vi
Truyền phát
Độ phủ
Tần suất
Chương trình chạy việt dã tiếp sức xuyên Việt được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 30 năm thành lập Công ty Cổ phần Viễn thông FPT, thu hút 3.000 vận động viên là cán bộ, nhân viên tập đoàn thuộc 59 chi nhánh trên toàn quốc. Cùng đi theo đoàn, còn có đoàn diễu hành của xe đạp mang logo FPT, quần áo và màu sắc của thương hiệu FPT làm cho không khí trên các tuyến đường nhộn nhịp hẳn lên. FPT đã sử dụng phương tiện truyền thông nào để quảng bá thương hiệu của mình?
Truyền thông bên ngoài
Không có phương án đúng
Nhóm thực hiện chiến dịch truyền thông đang lên kế hoạch để trả lời các câu hỏi: Sẽ sử dụng 1 phương tiện truyền thông hay sử dụng hỗn hợp các phương tiện truyền thông để đạt được mục tiêu đề ra? Vậy họ đang ở bước nào trong việc lập kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thông?
Thiết lập các mục tiêu phương tiện truyền thông
Phân tích thị trường
Phát triển và thực hiện chiến lược sử dụng phương tiện truyền thông
Đánh giá và theo dõi
Nhóm thực hiện chiến dịch truyền thông đang lên kế hoạch để trả lời cho các câu hỏi: Chiến dịch quảng cáo đã tiếp cận được tối bao nhiêu khách hàng mục tiêu? Tăng mức độ nhận biết thương hiệu như thế nào? Có tác động như thế nào đến hoạt động kinh doanh của công ty? Vậy họ đang ở bước nào trong việc lập kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thông?
Thiết lập các mục tiêu phương tiện truyền thông
Phân tích thị trường
Đánh giá và theo dõi
Phát triển và thực hiện chiến lược sử dụng phương tiện truyền thông
Với mục tiêu tiếp cận tới số lượng lớn khách hàng trẻ trên toàn thế giới, công ty sản xuất điện thoại đã chọn phương tiện quảng cáo trên TikTok. Yếu tố nào đã quyết định việc lựa chọn phương tiện truyền thông của công ty này?
Độ phủ
Khả năng truyền phát
Phạm vi
Tần suất
Một công ty sản xuất thuốc ho đông y đã lựa chọn phương tiện truyền thông cho chiến dịch quảng cáo của mình là đài phát thanh. Phương tiện được lựa chọn do có thể tiếp cận tới đối tượng mục tiêu là người già không chỉ ở thành phố, mà còn ở các vùng sâu, vùng xa không có Internet. Yếu tố nào về phương tiện là phù hợp nhất với quyết định này?
Phạm vi
Tần suất
Độ phủ
Khả năng truyền phát
Khi xác định sử dụng TikTok để quảng cáo cho khách hàng trẻ toàn cầu, công ty cần điều chỉnh nội dung theo đặc điểm nào của nền tảng để tăng hiệu quả?
Email marketing định kỳ
Tờ rơi in ấn truyền thống
Bài viết dài và chi tiết
Video ngắn và xu hướng
Trong giai đoạn đánh giá và theo dõi, chỉ số nào sau đây phản ánh trực tiếp mức độ nhận biết thương hiệu từ chiến dịch?
Tỷ lệ nhấp quảng cáo
Khảo sát nhớ thương hiệu
Số lượng định dạng quảng cáo
Chi phí mỗi lần hiển thị
Lựa chọn đài phát thanh để tiếp cận người cao tuổi ở vùng nông thôn chủ yếu khai thác ưu thế nào của kênh này?
Phân tích dữ liệu thời gian thực
Tạo nội dung tương tác trực tiếp
Không cần kết nối Internet
Khả năng nhắm mục tiêu siêu cụ thể
Trong bước phân tích thị trường, câu hỏi nào sau đây là trọng tâm để định hướng chiến lược phương tiện?
Kênh nào đã sẵn có
Chiến dịch sẽ chạy bao lâu
Khách hàng mục tiêu là ai
Ngân sách đã được duyệt chưa
Khi thiết lập mục tiêu phương tiện truyền thông, mục tiêu nào sau đây là đo lường được và phù hợp?
Mở rộng nhóm sáng tạo
Tạo nội dung hay hơn
Tăng nhận biết thương hiệu 20%
Làm quảng cáo hấp dẫn
Để theo dõi độ phủ của chiến dịch, dữ liệu nào được dùng nhiều nhất?
Số người duy nhất tiếp cận
Tổng số bình luận nhận được
Chi phí sản xuất nội dung
Số lượng phiên bản quảng cáo
Yếu tố nào quyết định việc lựa chọn phương tiện truyền thông của công ty trong bối cảnh vẫn dùng radio dù internet phát triển?
Chi phí trung bình mỗi lần hiển thị
Độ phủ địa lý của tín hiệu phát sóng
Phạm vi tiếp cận khán giả mục tiêu
Tần suất lặp lại thông điệp quảng cáo
Quy trình gồm: Phân tích thị trường; Thiết lập mục tiêu; Phát triển chiến lược sử dụng phương tiện; Đánh giá và theo dõi. Quy trình này mô tả điều gì?
Xác định tính khả thi khi sử dụng phương tiện truyền thông
Lập kế hoạch sử dụng phương tiện truyền thông
Xác định phạm vi sử dụng phương tiện truyền thông
Xác định tần suất sử dụng phương tiện truyền thông
Trong danh sách lựa chọn, mục nào được đánh dấu đúng ở CÂU 9?
Tần suất
Độ phủ
Truyền phát
Phạm vi
Ở CÂU 10, yếu tố thu hút nào được chọn là đúng?
Thu hút lý tính dựa trên thông tin
Thu hút cảm tính dựa trên cảm xúc
Thu hút đạo đức dựa trên chuẩn mực
Kết hợp nhiều yếu tố đa dạng
Ở CÂU 11, tiêu chí nào được đánh dấu là đúng?
Sự phù hợp với ngân sách
Sự phù hợp với văn hóa địa phương
Sự phù hợp với khung pháp lý
Sự độc đáo trong cách truyền tải
Nếu mục tiêu là tăng ghi nhớ thông điệp, lựa chọn nào hợp lý hơn giữa độ phủ và tần suất?
Ưu tiên phạm vi để chọn khu vực
Ưu tiên truyền phát để tối ưu kỹ thuật
Ưu tiên tần suất để lặp lại thông điệp
Ưu tiên độ phủ để chạm nhiều người
Để tối ưu chi phí khi dùng radio ở khu vực có internet phát triển, bước nào trong quy trình bốn bước tác động trực tiếp nhất?
Đánh giá và theo dõi hiệu quả chi phí
Phân tích thị trường để hiểu hành vi
Thiết lập mục tiêu đo lường chi phí
Phát triển chiến lược chọn kênh phù hợp
Khi đánh giá "độ phủ" của một phương tiện, chỉ số nào phù hợp nhất để đo?
Số lần hiển thị trung bình mỗi người
Tỷ lệ người trong khu vực được tiếp cận
Chi phí cho mỗi nghìn lần hiển thị
Thời lượng quảng cáo mỗi phiên phát
Trong bối cảnh vẫn dùng radio, giả định hợp lý nào về công chúng mục tiêu?
Họ chủ yếu ở đô thị đông đúc
Họ ưu tiên nội dung video dài
Họ có thu nhập cao vượt trung bình
Họ ít sử dụng internet thường xuyên
Nếu sau khi theo dõi, kết quả kém, bước tiếp theo hợp lý nhất trong quy trình là gì?
Quay lại phân tích thị trường sâu hơn
Tăng ngân sách ngay lập tức
Chuyển toàn bộ sang internet
Dừng chiến dịch không đánh giá
Trong quảng cáo lịch sử, yếu tố nào thường được sử dụng để tạo sự ghi nhớ lâu dài cho công chúng?
Sự công phu trong sản xuất
Sự quen thuộc của thông điệp
Sự hào nhoáng nhất thời
Sự bí ẩn khó hiểu
Khi so sánh các triều đại, tiêu chí nào phản ánh cách nhà nước áp dụng chính sách thuế và tiền tệ?
Sản phẩm chủ lực
Định giá hàng hóa
Khách hàng mục tiêu
Đối thủ cạnh tranh
Trong nghiên cứu lịch sử thương mại, khái niệm nào mô tả vị trí của một quốc gia trên tuyến buôn bán?
Hình ảnh thương hiệu
Cá tính thương hiệu quốc gia
Sự khác biệt hóa
Định vị hoạt động
Biện pháp tuyên truyền nào thường dùng biểu tượng để dễ nhận diện trong giai đoạn chiến tranh?
Biểu tượng trừu tượng
Người nổi tiếng đương thời
Câu chuyện dài dòng
Nhân vật hoạt hình
Chiến lược cạnh tranh của một thương nhân thời trung đại thường dựa vào yếu tố nào sau đây?
Ưu thế sản phẩm độc nhất
Giá cả thấp nhất thị trường
Mạng lưới phân phối rộng
Khuyến mãi liên tục
Bước đầu tiên khi lập kế hoạch truyền bá tư tưởng của một triều đại là gì?
Thiết lập mục tiêu truyền thông
Phân tích thị trường dân chúng
Xác định ngân sách chi tiêu
Tuyển chọn người phát ngôn
Vì sao 'sự quen thuộc' thường hiệu quả trong tuyên truyền chính trị thời hiện đại?
Giảm chi phí triển khai
Tạo cảm giác tin cậy lặp lại
Ngăn chặn phản đối mạnh mẽ
Thúc đẩy đổi mới nội dung
Khái niệm 'định giá' trong lịch sử kinh tế có thể phản ánh điều gì về quyền lực nhà nước?
Khả năng can thiệp thị trường
Sự tự do thương nhân
Vai trò của hội chợ
Tác động của tôn giáo
Khi một quốc gia dùng nhân vật hoạt hình trong áp phích lịch sử, mục tiêu trực tiếp là gì?
Truyền tải dữ liệu phức tạp
Tăng độ nhận diện nhanh
Đo lường hiệu quả kinh tế
Phân tích tâm lý quần chúng
Ở các tuyến thương mại cổ, lợi thế sản phẩm độc nhất thường dẫn đến kết quả nào?
Biên lợi nhuận cao hơn
Giảm nhu cầu thị trường
Tăng chi phí bảo vệ
Giảm số lượng đối tác
Trong chu kỳ lập kế hoạch chiến lược, bước nào thường diễn ra trước khi thiết lập mục tiêu?
Truyền thông đại chúng rộng rãi
Phân tích thị trường tổng quan
Thực hiện các chiến lược đề ra
Đánh giá và theo dõi kết quả
Câu nào mô tả hoạt động sau khi triển khai chiến lược để đảm bảo hiệu quả?
Đánh giá và theo dõi tiến trình
Thiết lập mục tiêu định lượng
Phân tích thị trường ban đầu
Truyền thông trên Internet
Trong nhóm kênh truyền thông, lựa chọn nào thuộc môi trường số?
Truyền thông trên Internet
Truyền thông bên ngoài
Truyền thông đại chúng
Phương tiện xúc tiến bán hàng
Khái niệm nào gắn với đặc tính đo lường phạm vi tiếp cận của một kênh?
Tần suất xuất hiện
Khả năng truyền phát
Độ phủ của thông điệp
Phạm vi địa lý
Vấn đề nào thường gặp khi truyền thông thiếu nhất quán giữa các thông điệp?
Thuật ngữ không thống nhất
Áp lực thời gian lớn
Thông tin không đầy đủ
Tốn kém chi phí cao
Trong lựa chọn công cụ truyền thông, đâu là nhóm nhắm tới công chúng rộng?
Truyền thông trên Internet
Truyền thông bên ngoài
Truyền thông đại chúng
Phương tiện xúc tiến bán hàng
Khi một tổ chức chưa có phương pháp tối ưu, kết luận phù hợp là gì?
Chỉ dùng truyền thông đại chúng
Không có phương án đúng duy nhất
Cần tăng tần suất phát thông điệp
Phải giảm chi phí truyền thông
Tiêu chí nào dùng để đánh giá mức độ lặp lại của thông điệp với người nhận?
Tần suất xuất hiện
Phạm vi khu vực
Độ phủ tổng thể
Khả năng truyền phát
Yếu tố nào thường làm tăng chi phí trong chiến dịch truyền thông?
Thông tin không đầy đủ
Áp lực thời gian
Thuật ngữ không thống nhất
Tốn kém chi phí
Công cụ nào gắn với mục tiêu kích thích hành vi mua ngay?
Phương tiện xúc tiến bán hàng
Truyền thông đại chúng
Truyền thông bên ngoài
Truyền thông trên Internet
Theo hình minh họa ở trang này, mục tiêu truyền thông nào được đánh dấu là đúng trong phần CÂU 11?
Đảm bảo sự thống nhất trong quản lý truyền thông
Cung cấp tiêu chuẩn đo lường và đánh giá kết quả
Hướng dẫn lập kế hoạch và quyết định truyền thông
Không có đáp án chính xác
Trong CÂU 12 của hình, mục nào được đánh dấu là đúng?
Đảm bảo sự thống nhất trong quản lý
Hướng dẫn lập kế hoạch và quyết định truyền thông
Cung cấp tiêu chuẩn đo lường và đánh giá
Không có đáp án đúng
Ở phần CÂU 13, phương án nào mô tả mục tiêu khuyến khích người chưa sử dụng thử thương hiệu?
Khuyến khích người chưa từng dùng thử thương hiệu
Tăng tỷ lệ khách hàng biết lợi thế thương hiệu công ty
Khuyến khích tăng tần suất sử dụng sản phẩm dịch vụ
Tăng số người tiêu dùng ưa thích sản phẩm hơn đối thủ
Trong CÂU 13, lựa chọn nào thiên về nâng cao nhận biết thị trường mục tiêu?
Tăng số người tiêu dùng ưa thích sản phẩm hơn đối thủ
Tăng tỷ lệ khách hàng biết đặc điểm và lợi thế thương hiệu
Khuyến khích người chưa từng dùng thử thương hiệu
Tăng tần suất sử dụng sản phẩm dịch vụ của công ty
CÂU 14 cho thấy đáp án nào được đánh dấu đúng?
Đảm bảo sự thống nhất trong quản lý
Không có đáp án đúng
Cung cấp tiêu chuẩn đo lường và đánh giá kết quả truyền thông
Hướng dẫn lập kế hoạch và quyết định truyền thông
Theo CÂU 15, việc lập ngân sách truyền thông nên theo hướng nào?
Không có đáp án đúng
Theo tỷ lệ phần trăm doanh thu
Xác lập ngân sách theo khả năng hiện có
Xác lập ngân sách theo mục tiêu và nhiệm vụ
Mục tiêu 'tăng tần suất sử dụng sản phẩm/dịch vụ của công ty' thuộc nhóm định hướng nào?
Cải thiện ưu thích so với đối thủ
Mở rộng sang nhóm chưa từng dùng thử
Tăng nhận biết thương hiệu cơ bản
Thúc đẩy hành vi sử dụng hiện hữu
Trong danh sách, 'không có đáp án đúng' xuất hiện ở những câu nào?
Chỉ CÂU 12
Chỉ CÂU 11
Không xuất hiện ở câu nào
CÂU 11 và CÂU 12
Sự khác biệt chính giữa mục 'đảm bảo sự thống nhất trong quản lý' và 'cung cấp tiêu chuẩn đo lường' là gì?
Một bên về quy trình quản trị, một bên về tiêu chí đánh giá
Cả hai đều là tiêu chí đo lường kết quả
Cả hai đều là hoạt động tài chính ngân sách
Một bên là hoạch định, một bên là tuyên truyền
Trong phần đầu hình, lựa chọn 'Truyền thông trên Internet' và 'Truyền thông bên ngoài' gợi ý điều gì về kênh truyền thông?
Có phân loại kênh trực tuyến và ngoại vi
Chỉ có kênh trực tuyến được sử dụng
Chỉ có kênh ngoại vi truyền thống
Không có phân loại kênh nào rõ ràng
Theo hình minh họa trang 8, phương pháp xác lập ngân sách nào được đánh dấu đúng?
Theo cân bằng cạnh tranh
Theo phần trăm doanh số
Theo chi phí trung bình
Theo mục tiêu dài hạn
Câu 1 trên trang 8 chọn tiêu chí nào làm cơ sở chính?
Định vị thương hiệu
Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Sáng tạo hình ảnh thương hiệu
Trong Câu 2, yếu tố nào được chọn là trọng tâm?
Sự độc đáo khác biệt
Sự linh hoạt thích ứng
Sự tổng hợp khái quát
Sự công phu chi tiết
Ở Câu 3, lựa chọn nào được đánh dấu đúng?
Dựa trên lợi ích và đặc tính
Sáng tạo một hình ảnh thương hiệu
Dựa trên ưu thế sản phẩm độc nhất
Định vị
Trong Câu 4, mục tiêu nào được chọn?
Tính thiết thực
Giá trị nghệ thuật
Sự độc đáo khác biệt
Sự công phu tỉ mỉ
Phương pháp xác lập ngân sách 'theo cân bằng cạnh tranh' khác gì với phương pháp được chọn?
Dựa vào chi tiêu lịch sử
Dựa vào lợi nhuận kỳ vọng
Dựa vào phần trăm doanh số
Dựa vào mức chi của đối thủ
Lợi ích và đặc tính được chọn ở Câu 1 gợi ý cách tiếp cận nào?
Tập trung vào giá cả
Theo xu hướng thị trường
Nhấn mạnh thuộc tính sản phẩm
Dựa vào cảm xúc người mua
Sự tổng hợp ở Câu 2 thể hiện kỹ năng nào?
Tuân thủ quy trình chuẩn
Ghi nhớ sự kiện lịch sử
Tính toán chi phí cụ thể
Kết nối ý tưởng đa chiều
Sáng tạo hình ảnh thương hiệu ở Câu 3 hướng đến mục tiêu gì?
Chuẩn hóa tài liệu nội bộ
Tăng tốc sản xuất nhanh
Gây nhận diện nhất quán
Giảm giá bán cạnh tranh
Giá trị nghệ thuật được chọn ở Câu 4 có thể hỗ trợ điều gì?
Nâng cấp hạ tầng giao thông
Giảm thuế doanh nghiệp
Tăng hiệu quả quân sự
Thu hút công chúng rộng rãi
Trong các loại hình truyền thông bổ sung, lựa chọn nào mô tả "thu hút cảm tính"?
Nhấn mạnh dữ liệu và bằng chứng khoa học
Dựa trên yếu tố cảm xúc chủ đạo
Dựa trên kết hợp lý tính và cảm xúc
Tập trung yếu tố thông tin lý tính
Ở Câu 6, đặc điểm nào được chọn là phù hợp nhất?
Sự công phu trong trình bày
Sự linh hoạt trong thực hiện
Sự tổng hợp thông tin
Sự độc đáo tuyệt đối
Nhận định nào đúng về thông điệp được đánh dấu ở Câu 7?
Không cần đáp án đúng cụ thể
Được truyền tải vì giá trị của nó với mọi đối tượng
Chỉ cần tạo sự mới lạ là đủ
Phải có sự tương đồng với lợi ích người nhận
Ví dụ nào thể hiện "dẫn chứng khoa học" như ở Câu 8?
Kết quả nghiên cứu được kiểm chứng
Mô tả bằng ngôn ngữ cảm tính
So sánh hai hiện tượng đơn giản
Thông điệp thực tế đời thường
Theo Câu 1 của QUIZ 04, yêu cầu nào là bắt buộc khi xác định mục tiêu?
Không cần đo lường được kết quả
Nội dung mục tiêu mơ hồ, linh hoạt
Luôn có khung thời gian dài hạn
Xác định rõ đối tượng mục tiêu là ai
Trong loại hình "thu hút lý tính", điểm nhấn nào phù hợp nhất?
Hình ảnh ấn tượng, màu sắc mạnh
Câu chuyện giàu cảm xúc cá nhân
Khẩu hiệu ngắn gọn giàu cảm hứng
Số liệu, lập luận logic rõ ràng
Khi kết hợp lý tính và cảm xúc trong truyền thông, lợi ích chính là gì?
Tăng khả năng thuyết phục đa chiều
Giảm nhu cầu kiểm chứng dữ liệu
Loại bỏ hoàn toàn thiên kiến nhận thức
Chỉ hướng tới nhóm khán giả hẹp
Để thông điệp có giá trị với đối tượng mục tiêu, cần điều kiện nào?
Phù hợp nhu cầu mong muốn của họ
Khác biệt tuyệt đối với mọi thông điệp
Không cần liên quan đến lợi ích thực
Dựa trên cảm xúc mạnh mẽ duy nhất
Chọn phương án thể hiện "mô tả" khác với "dẫn chứng khoa học".
Phân tích dữ liệu định lượng rõ
Đưa ra báo cáo học thuật chuẩn
Nêu số liệu thí nghiệm kiểm chứng
Kể lại trải nghiệm chủ quan ngắn
Khi đặt mục tiêu, vì sao cần "định lượng và đo lường được"?
Để tránh phải đặt thời hạn
Để đánh giá tiến độ khách quan
Để tăng cảm xúc người tham gia
Để thay thế mọi bằng chứng
Dấu hiệu cho thấy một nội dung truyền thông tốt là gì?
Hoạch định rõ khung thời gian hoàn thành
Cụ thể, rõ ràng về thuật ngữ kỹ thuật
Gây bảo dư luận, có sức lan tỏa
Định lượng và đo lường được ngay lập tức
Phương pháp nào kết hợp nhiều cách để xác lập ngân sách truyền thông?
Theo phần trăm doanh số bán
Theo mục tiêu và nhiệm vụ đề ra
Các phương án còn lại kết hợp
Cân bằng cạnh tranh, khả năng
Khi nhà quản lý thiếu dữ liệu, họ có thể xác lập ngân sách theo yếu tố nào?
Theo khả năng chi trả hiện có
Theo phần trăm doanh số bán
Theo mục tiêu và nhiệm vụ đề ra
Theo kinh nghiệm của nhà quản lý
Cách xác lập ngân sách dựa trên tỷ lệ cố định từ doanh thu bán hàng quá khứ hoặc dự kiến thuộc phương pháp nào?
Không có đáp án đúng ở đây
Theo tỷ lệ phần trăm doanh số
Theo nhiệm vụ truyền thông
Các phương án còn lại đều sai
Ngân sách ngang bằng với đối thủ cạnh tranh là đặc trưng của phương pháp nào?
Không có đáp án đúng ở đây
Thiết lập bằng với đối thủ cạnh tranh
Xem xét chi phí truyền thông theo phần trăm doanh số đối thủ
Thiết lập nhiều hơn đối thủ cạnh tranh
Điểm khác của phương pháp cân bằng cạnh tranh so với theo phần trăm doanh số là gì?
Dựa trên mục tiêu nhiệm vụ
Dựa trên mức chi của đối thủ
Dựa trên kinh nghiệm quản lý
Dựa vào doanh thu nội bộ
Phương pháp theo mục tiêu và nhiệm vụ yêu cầu bước đầu tiên nào?
Đặt mốc thời gian thực hiện
Ước tính chi phí cần thiết
Liệt kê mục tiêu truyền thông
Xác định thông điệp chủ đạo
Khi dùng phương pháp theo khả năng, doanh nghiệp thường làm gì?
Chi tiêu phần còn lại sau chi phí khác
Ưu tiên đạt mục tiêu nhận thức
Cố định tỷ lệ chi trên doanh số
Sao chép mức chi của đối thủ
Nhược điểm chính của phương pháp theo phần trăm doanh số là gì?
Không liên kết trực tiếp mục tiêu truyền thông
Phụ thuộc kinh nghiệm cá nhân
Khó kiểm soát thời gian triển khai
Không phản ánh chu kỳ thị trường
Trong thiết lập ngân sách, tiêu chí 'định lượng và đo lường được' phù hợp nhất với phương pháp nào?
Theo phần trăm doanh số bán
Theo mục tiêu và nhiệm vụ đề ra
Theo kinh nghiệm quản lý cá nhân
Theo khả năng chi trả hiện có
Câu nào nói về phương pháp lập ngân sách dựa trên mục tiêu và nhiệm vụ?
Xác lập ngân sách theo mục tiêu và nhiệm vụ
Xác lập ngân sách theo cân bằng cạnh tranh
Xác lập ngân sách theo khả năng nguồn lực
Xác lập ngân sách theo phần trăm doanh số
Trong các lựa chọn sau, đâu là cách lập ngân sách cân bằng với đối thủ trên thị trường?
Xác lập ngân sách theo khả năng nội bộ
Xác lập ngân sách theo cân bằng cạnh tranh
Xác lập ngân sách theo phần trăm doanh số
Xác lập ngân sách theo mục tiêu và nhiệm vụ
Mục tiêu nào nhấn mạnh sự thống nhất trong quản lý truyền thông?
Cung cấp các tiêu chuẩn đo lường đánh giá
Không có đáp án đúng trong danh sách
Hướng dẫn lập kế hoạch và ra quyết định
Đảm bảo sự thống nhất trong quản lý
Yếu tố nào cần có để triển khai hoạt động truyền thông hiệu quả về mặt thời gian?
Phải có khung thời gian thực hiện rõ ràng
Phải định lượng và đo lường được
Nội dung mục tiêu phải rõ ràng, cụ thể
Phải xác định rõ đối tượng mục tiêu
Phát biểu nào mô tả đúng yêu cầu về mục tiêu truyền thông?
Nội dung mục tiêu phải rõ ràng, cụ thể
Chỉ cần thời gian thực hiện linh hoạt
Không cần xác định đối tượng mục tiêu
Không thể đo lường mục tiêu bằng dữ liệu
Trong quy trình truyền tin, trật tự nào nhấn mạnh liên kết trực tiếp giữa người nhận và chủ thể truyền tin?
Chủ thể truyền tin gửi đến công chúng không phân nhóm
Thông tin tự lan truyền không cần kênh trung gian
Người gửi qua trung gian rồi đến người nhận không xác định
Trực tiếp theo thứ tự từ người nhận tin đến chủ thể truyền tin
Đối với sản phẩm có tính kỹ thuật đặc thù thấp và dễ sử dụng, nhận định nào phù hợp?
Những sản phẩm có đặc tính kỹ thuật và tính đặc thù thấp
Những sản phẩm có đặc tính phức tạp khó tiếp cận
Sản phẩm yêu cầu đào tạo chuyên sâu mới dùng được
Sản phẩm chỉ phù hợp nhóm người dùng chuyên nghiệp
Trong các cách xác lập ngân sách sau, cách nào gắn trực tiếp ngân sách với doanh số?
Xác lập ngân sách theo khả năng nguồn lực
Xác lập ngân sách theo mục tiêu và nhiệm vụ
Xác lập ngân sách theo cân bằng cạnh tranh
Xác lập ngân sách theo phần trăm doanh số
Phát biểu nào thể hiện yêu cầu xác định rõ ràng đối tượng mà mục tiêu truyền thông hướng tới?
Không cần xác định đối tượng cụ thể
Chỉ cần xác định thời gian triển khai
Phải xác định rõ đối tượng mục tiêu là ai
Ưu tiên đo lường hơn là chọn đối tượng
Trong quản trị truyền thông, yêu cầu nào giúp đánh giá hiệu quả một cách định lượng?
Phải định lượng và đo lường được
Chỉ cần mô tả định tính mục tiêu
Tập trung vào thông điệp cảm xúc
Dựa vào trực giác của nhà quản lý
Trong sơ đồ ở hình, lựa chọn nào mô tả đúng "Mô hình hệ thống/kênh truyền thông phức hợp"?
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông phức hợp
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông gián tiếp
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông đơn giản
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông tập trung hóa
Theo mục "CÂU 1" trong hình, giai đoạn nào được đánh dấu đúng?
Giai đoạn tạo niềm tin
Giai đoạn duy trì sự chú ý
Giai đoạn tiếp xúc tâm lý
Giai đoạn tiếp xúc sinh lý
Trong phần "CÂU 2", phát biểu nào là đúng về vai trò của truyền thông?
Truyền thông tạo ảnh hưởng
Tất cả phương án đều đúng
Truyền thông cung cấp thông tin xác lập nhận thức
Truyền thông duy trì quan hệ
Ở "CÂU 3", mô hình nào được đánh dấu là đúng?
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông đơn giản/trực tiếp
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông tập trung hóa
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông gián tiếp
Mô hình hệ thống/kênh truyền thông phức hợp
Theo "CÂU 4", yếu tố nào liên quan đến xử lý thông điệp được chọn đúng?
Mã hóa thông điệp
Kênh/phương tiện truyền tải thông điệp
Nhiễu
Người nhận giải mã thông điệp
Trong danh sách sản phẩm ở đầu trang, nhóm nào được nêu thứ hai?
Những sản phẩm tiêu dùng yêu cầu tư vấn
Những sản phẩm công nghệ cao
Những sản phẩm giá rẻ phổ thông
Những sản phẩm thời trang theo mùa
Khi so sánh mô hình gián tiếp và trực tiếp, điểm khác biệt chính là gì theo hình?
Trực tiếp dùng nhiều trung gian
Trực tiếp loại bỏ người gửi
Gián tiếp không cần kênh
Gián tiếp sử dụng trung gian
Giai đoạn nào không xuất hiện trong "CÂU 1"?
Giai đoạn tạo niềm tin
Giai đoạn duy trì sự chú ý
Giai đoạn tiếp xúc sinh lý
Giai đoạn đánh giá hiệu quả
Trong "CÂU 2", lựa chọn nào tập trung vào nhận thức về sản phẩm dịch vụ?
Truyền thông tạo ảnh hưởng
Truyền thông cung cấp thông tin xác lập nhận thức
Truyền thông duy trì quan hệ
Tất cả phương án đều đúng
Theo "CÂU 4", thành phần nào gây cản trở quá trình truyền thông?
Mã hóa thông điệp
Kênh/phương tiện truyền tải thông điệp
Người nhận giải mã thông điệp
Nhiễu
Trong bối cảnh truyền thông marketing, chức năng nào nhấn mạnh việc cung cấp thông tin để xác lập nhận thức và hiểu biết về sản phẩm dịch vụ?
Truyền thông duy trì quan hệ
Không có phương án đúng
Truyền thông tạo ảnh hưởng
Truyền thông cung cấp thông tin
Điểm hạn chế lớn khi triển khai hệ thống kênh truyền thông trực tiếp là gì?
Khó tiếp cận khách hàng lớn
Tốn nguồn lực rất lớn
Khó kiểm soát phản hồi
Thiếu người gửi tin chuyên trách
Kênh trung gian giúp doanh nghiệp khắc phục vấn đề nào khi tiếp cận khách hàng quy mô lớn?
Tăng tính chính xác phản hồi
Mở rộng phạm vi tiếp cận
Tăng mức độ ảnh hưởng
Giảm chi phí quản lý
Nếu không có kênh trung gian, việc nào trở nên rất khó đối với doanh nghiệp?
Quản lý và kiểm soát thông tin
Tối ưu hóa chi phí quảng cáo
Phân đoạn thị trường chuẩn xác
Tăng độ nhận biết thương hiệu
Ai là người gửi tin thực hiện truyền thông trực tiếp đến thị trường mục tiêu?
Công chúng đại chúng
Đại lý bán lẻ độc lập
Người gửi tin chuyên trách
Khách hàng tiềm năng
Mục tiêu nào tạo ra va chạm tâm lý tích cực với công chúng trong hoạt động truyền thông?
Tạo lập niềm tin
Tạo ra va chạm tâm lý
Tạo sự chú ý ban đầu
Nêu lợi ích khác biệt
Chức năng nào của truyền thông tập trung vào việc tạo ảnh hưởng thay đổi thái độ hành vi?
Cung cấp thông tin nền
Tạo ảnh hưởng thái độ
Duy trì quan hệ lâu dài
Không có phương án đúng
Loại mô hình kênh truyền thông nào sử dụng trung gian giữa doanh nghiệp và công chúng?
Tập trung hóa toàn bộ
Đơn giản trực tiếp
Gián tiếp dùng trung gian
Phức hợp đa tầng
Khi mục tiêu là duy trì quan hệ, truyền thông hướng đến kết quả nào?
Mở rộng kênh phân phối
Tạo khác biệt cảm nhận
Gia cố niềm tin
Tăng nhận thức ban đầu
Trong mô hình phức hợp, đặc điểm nào thường xuất hiện khi kết hợp nhiều kênh truyền thông?
Giảm nhu cầu phản hồi
Phối hợp đa điểm chạm
Luồng thông tin đơn tuyến
Tách biệt hoàn toàn kênh
Trong phần liệt kê ở CÂU 10, mục nào được đánh dấu là đúng?
Yếu tố gây nhiễu
Nhận thức của người nhận tin
Nội dung thông điệp
Mục tiêu truyền thông
Theo CÂU 11, lựa chọn nào được đánh dấu là đúng?
Mô hình kênh truyền thông trực tiếp
Mô hình kênh truyền thông gián tiếp
Mô hình hệ thống truyền thông phức hợp
Không thuộc các mô hình trên
Ở CÂU 12, phương án nào được đánh dấu đúng?
Truyền thông tập trung hóa
Kênh truyền thông gián tiếp
Hệ thống truyền thông phức hợp
Kênh truyền thông đơn giản
Trong CÂU 3, phương án nào KHÔNG được chọn?
Không có nhiều thương hiệu
Công ty không nhiều bộ phận
Tất cả phương án đều đúng
Không có nhiều sản phẩm
Dựa vào CÂU 3, tiêu chí nào được đánh dấu là đúng?
Công ty có nhiều bộ phận chức năng
Không có nhiều sản phẩm/tuyến sản phẩm
Có nhiều thương hiệu khác nhau để quảng cáo
Tất cả phương án đều đúng
CÂU 3 ghi nhận điều nào là đúng về thương hiệu?
Ưu tiên đa dạng hóa nhãn hàng trong quảng cáo
Không có nhiều thương hiệu khác nhau để quảng cáo
Nên mở rộng thương hiệu để tăng phủ sóng
Tập trung vào nhiều thương hiệu mục tiêu
Theo CÂU 4, phương án nào được đánh dấu đúng?
Không có phương án đúng
Gia tăng phối hợp giữa truyền thông và marketing
Chi phí cao nhưng tiết kiệm thời gian thực hiện
Chi phí cao nhưng kiểm soát tốt hơn nhà cung cấp
Trong CÂU 4, mục nào bị đánh dấu là sai hoàn toàn?
Chi phí hoạt động cao nhưng tiết kiệm thời gian
Chi phí hoạt động cao nhưng kiểm soát tốt
Không có phương án đúng
Gia tăng phối hợp chương trình truyền thông
Nhìn vào CÂU 11 và CÂU 12, sự khác biệt chính của lựa chọn đúng là gì?
CÂU 11 chọn kênh trực tiếp, CÂU 12 chọn gián tiếp
CÂU 11 chọn gián tiếp, CÂU 12 chọn trực tiếp
Cả hai đều chọn trực tiếp là đúng
Cả hai đều chọn phức hợp là đúng
Từ các lựa chọn ở CÂU 4, mục tiêu chính của phương án đúng là gì?
Tăng kiểm soát dù chi phí cao hơn
Loại bỏ mọi phương án còn lại
Phối hợp truyền thông với marketing chung
Tiết kiệm thời gian bất chấp chi phí
CÂU 5: Ưu điểm của mô hình ra quyết định trong hoạt động xúc tiến và quảng cáo là gì?
Hoạt động xúc tiến và quảng cáo tốn kém
Hoạt động xúc tiến và quảng cáo hiệu quả
Nhiều người tham gia vào việc ra quyết định
Ít người tham gia vào việc ra quyết định
CÂU 6 (chọn nhiều): Những bộ phận nào thường chịu trách nhiệm trong công ty lớn về quản lý thương hiệu và sản phẩm?
Phòng kế hoạch sản phẩm
Bộ phận quảng cáo riêng do giám đốc thương hiệu quản lý
Phòng nghiên cứu Marketing
Phòng truyền thông marketing của công ty
CÂU 7: Đặc điểm pháp lý nào mô tả đúng về chủ thể quảng cáo?
Do chủ thể quảng cáo thành lập, nắm quyền sở hữu và duy trì sự hoạt động của nó
Do nắm quyền sở hữu và duy trì sự hoạt động
Do một đơn vị độc lập thành lập, nắm quyền sở hữu và duy trì sự hoạt động chỉ nhận quảng cáo cho chủ thể quảng cáo
Do chủ thể quảng cáo thành lập
CÂU 8: Doanh nghiệp nào là ví dụ điển hình về tập đoàn đa quốc gia có chiến lược thương hiệu mạnh?
Unilever
Hyundai
TH true milk
Benetton
CÂU 9: Cơ quan nhà nước nào quản lý các hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch?
Bộ Thông tin và Truyền thông
Bộ Công Thương
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch
Bộ Nội vụ
CÂU 10: Bộ luật nào chi phối hoạt động truyền thông/quảng cáo trong một số ngành kinh doanh hoặc một số phương tiện truyền thông cụ thể và một hệ thống các bộ luật có liên quan khác trong đó có một chương hoặc một số điều luật quy định chi phối hoạt động truyền thông marketing?
Luật Báo chí
Luật Quảng cáo
Luật Marketing
CÂU 11: Lợi ích nào được đánh dấu về việc thu hút nguồn nhân lực cho các sự kiện tổ chức?
Giảm chi phí và kiểm soát tốt hơn hoạt động
Thu hút được nhiều nhân lực cho các sự kiện tổ chức
Tiết kiệm thời gian
CÂU 12: Phát biểu nào nói về việc thương hiệu được tập trung chú ý, doanh nghiệp phản ứng nhanh trước vấn đề và cơ hội?
Tiết kiệm thời gian
Mỗi thương hiệu được tập trung chú ý, doanh nghiệp có thể phản ứng nhanh trước các vấn đề và cơ hội
Giảm chi phí và duy trì kiểm soát tốt hơn hoạt động
CÂU 13: Thương hiệu nào được đánh dấu đúng trong danh sách?
Nestlé
Pepsi
Coca Cola
TH true milk
CÂU 3: Phương án nào đúng về việc không có nhiều sản phẩm/tuyến sản phẩm?
Tất cả phương án đều đúng
Chỉ có một nhãn hiệu duy nhất
Không có nhiều sản phẩm/tuyến sản phẩm
Trong bối cảnh lịch sử truyền thông, điều nào sau đây mô tả vai trò của luật chuyên ngành đối với hoạt động quảng cáo?
Chi phối hoạt động quảng cáo trong ngành cụ thể
Quy định chung cho mọi lĩnh vực truyền thông
Chỉ quản lý nội dung báo chí công cộng
Trao quyền tự do tuyệt đối cho doanh nghiệp
Việc thu hút nhiều nhân lực cho sự kiện thường giúp doanh nghiệp đạt kết quả nào?
Cải thiện kiểm soát nhà cung cấp dịch vụ
Tăng khả năng triển khai hoạt động sự kiện
Tăng tính phối hợp chương trình marketing
Giảm chi phí điều hành đáng kể
Khi mỗi thương hiệu được tập trung chú ý, hệ quả hợp lý đối với doanh nghiệp là gì?
Phản ứng nhanh trước cơ hội và vấn đề
Giảm nhu cầu quảng cáo truyền thống
Tăng chi phí phối hợp marketing
Mất kiểm soát với nhà cung cấp
Đối với các tập đoàn đa thương hiệu, lựa chọn "không có nhiều sản phẩm/tuyến sản phẩm" thường tác động thế nào đến chiến lược?
Mở rộng nhanh sang nhiều phân khúc
Thu hẹp danh mục, dễ quản trị hơn
Loại bỏ nhu cầu nghiên cứu thị trường
Tăng phụ thuộc vào quảng cáo đại trà
Trong quản trị truyền thông marketing, đâu là hiểu lầm phổ biến về "Luật Marketing"?
Chỉ chi phối quảng cáo truyền hình
Chỉ áp dụng cho nội dung báo chí
Chỉ dành cho doanh nghiệp nhỏ
Là bộ luật bao trùm nhiều hệ thống liên quan
CÂU 4: Lợi ích chính của việc gia tăng sự phối hợp giữa chương trình truyền thông với chương trình marketing chung của công ty là gì?
Giảm số bộ phận chức năng trong công ty
Kiểm soát tốt hơn hoạt động của nhà cung cấp
Tiết kiệm thời gian thực hiện đáng kể
Hình thành hình ảnh nhất quán của thương hiệu
