La gestión comercial y el marketing en la empresa

¿A partir de que año aproximadamente el marketing tiene una mayor responsabilidad social y orientación humana?

• 1980

• 2000

• 1965

• 1905

Answer explanation

Se toma una mayor conciencia sobre la escasez de los recursos naturales y de la repercusión medioambiental del consumismo (marketing social)

En un mercado de competencia perfecta, existen...

• Un solo vendedor y muchos compradores

• Muchos compradores y muchos vendedores

• Un comprador y un vendedor

• Pocos vendedores y algunos compradores

Answer explanation

Se comercializa un producto muy homogéneo sin apenas diferenciación

• Ventas del sector

• Beneficios de la empresa

• Unidades vendidas en el mercado

• Ventas de la empresa

Answer explanation

Se puede medir en número de unidades vendidas o en valor de las ventas (en euros)

¿Cuáles son los dos tipos de marketing?

• Estratégico y operativo

• Abierto y cerrado

• Interno y externo

• Doméstico e internacional

Answer explanation

Marketing estratégico o a largo plazo y marketing operativo o a corto plazo (marketing mix)

El marketing mix es el conjunto de acciones concretas que llevamos a cabo con el producto, el precio, la comunicación y...

• La producción

• La venta

• La distribución

• El empaquetado

Answer explanation

En inglés, las cuatro "P" del marketing mix: price, product, promotion, place

¿Cuál de los siguientes NO es uno los principales métodos de recogida de información primaria en la investigación y estudio de mercado es...

• Sondeos

• Paneles

• Encuestas

• Envío postal

Answer explanation

Otros también son la experimentación, la observación, las entrevistas en profundidad y las dinámicas de grupo

En la cartera o gama de productos de una empresa, aquellos que tienen características similares constituyen....

• La amplitud de la cartera

• La línea de producto

• La longitud de la cartera

• La profundidad de la cartera

El producto que lleva la marca del que los distribuye, y no de quien lo produce se denomina...

• Marca blanca

• Marca única

• Segunda marca

• Marca múltiple

Answer explanation

Son marcas propias de los distribuidores que usan su marca blanca en vez de la original del fabricante (como por ejemplo, Hacendado de Mercadona)

La fase de introducción o lanzamiento de un producto (dentro de su ciclo de vida) se caracteriza por...

• Grandes inversiones en publicidad, ventas reducidas y pocos beneficios

• Grandes ventas y muchos beneficios

• Apenas se invierte en publicidad

• El producto ya es muy conocido por los compradores

Answer explanation

El producto es aún desconocido porque es la etapa en la que nace y se introduce en el mercado

La estrategia de distribución que utiliza sólo un intermediario dentro de una localidad o región se denomina...

• Distribución selectiva

• Franquicia

• Distribución exclusiva

• Distribución intensiva

Answer explanation

Se utiliza para productos muy exclusivos y normalmente de precio muy elevado, llegando a un segmento de mercado muy reducido