Branding ส่วนที่ 2

"แก่นแท้ คุณค่า และตัวตนที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์" คือคำจำกัดความของสิ่งใด? (ความจำ)

• Brand Identity

• Brand Positioning

• Brand DNA

• Brand Message

กระบวนการคิดและตัดสินใจเลือกชื่อแบรนด์ที่สื่อสารตัวตนและจดจำง่าย จัดอยู่ในกิจกรรมใด? (ความจำ)

• Brand Architecture

• Brand Naming

• Brand Storytelling

• Brand Experience

สิ่งที่ทำให้แบรนด์แตกต่างและโดดเด่นกว่าคู่แข่งอย่างชัดเจน เป็นเหตุผลหลักที่ผู้บริโภคควรเลือกแบรนด์ของเรา คือสิ่งใด? (ความจำ)

• Brand Equity

• Unique Selling Point (USP)

• Brand Loyalty

• Brand Awareness

การกำหนดจุดยืนของแบรนด์ในใจของผู้บริโภคเมื่อเทียบกับคู่แข่ง โดยเน้นคุณลักษณะหรือประโยชน์ที่แตกต่างและมีคุณค่าต่อกลุ่มเป้าหมาย เรียกว่าอะไร? (ความเข้าใจ)

• Brand Extension

• Brand Positioning

• Brand Architecture

• Brand Revitalization

เมื่อเทียบกับคู่แข่ง โดยเน้นคุณลักษณะหรือประโยชน์ที่แตกต่างและมีคุณค่าต่อกลุ่มเป้าหมาย เรียกว่าอะไร? (ความเข้าใจ)

• Brand Extension

• Brand Positioning

• Brand Architecture

• Brand Revitalization

หาก Brand DNA ของบริษัทคือ "ความน่าเชื่อถือและความปลอดภัย" ข้อใดคือแนวคิดหลักของแบรนด์ (Brand Big Idea) ที่เหมาะสมที่สุด? (ความเข้าใจ)

• "ชีวิตที่ไร้ขีดจำกัด"

• "นวัตกรรมเพื่ออนาคต"

• "ความมั่นคงที่คุณวางใจได้"

• "สีสันแห่งความสุข"

การที่แบรนด์ A เลือกที่จะเน้นคุณสมบัติ "เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม" ในขณะที่คู่แข่ง B เน้น "ราคาถูก" แสดงให้เห็นถึงการใช้กลยุทธ์ใด? (ความเข้าใจ)

• กลยุทธ์การลดต้นทุน

• กลยุทธ์การสร้างความแตกต่าง (Differentiation Strategy)

• กลยุทธ์การขยายตลาด

• กลยุทธ์การเลียนแบบ

ความสัมพันธ์ระหว่าง Brand DNA และ Brand Big Idea คือข้อใด? (การวิเคราะห์)

• Brand DNA คือผลลัพธ์ของ Brand Big Idea

• Brand Big Idea คือการนำ Brand DNA มาขยายผลและสื่อสารให้เป็นรูปธรรม

• ทั้งสองอย่างไม่มีความเกี่ยวข้องกัน

• Brand DNA คือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงได้ง่าย ส่วน Brand Big

หากแบรนด์มี Unique Selling Point (USP) ที่แข็งแกร่ง จะส่งผลอย่างไรต่อการแข่งขันในตลาด?

• ทำให้แบรนด์ต้องแข่งขันด้านราคาอย่างรุนแรง

• ช่วยให้แบรนด์โดดเด่นและมีข้อได้เปรียบในการแข่งขัน

• ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้กว้างขึ้นโดยไม่จำเป็นต้องมีจุดเด่น

• ลดความจำเป็นในการทำการตลาด

การวิจัยกรณีศึกษา (Case Study Research) มีประโยชน์สูงสุดในขั้นตอนการกำหนดกลยุทธ์อย่างไร?

• เพื่อระบุปัญหาภายในองค์กร

• เพื่อเรียนรู้จากความสำเร็จและความล้มเหลวของแบรนด์อื่น

• เพื่อประเมินความพึงพอใจของลูกค้า

• เพื่อกำหนดงบประมาณการตลาด