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WorksheetsIntroducción y Definición de Marketing
Total questions: 37
Worksheet time: 19mins
Según la relación jerárquica presentada, ¿qué enunciado describe correctamente marketing y publicidad?
El marketing es la estrategia completa; la publicidad es una herramienta
La publicidad abarca todo; el marketing es una táctica operativa
Marketing y publicidad son sinónimos usados indistintamente
La publicidad define producto; el marketing solo comunica
¿Cuál es una consecuencia profesional de confundir marketing con publicidad mencionada en el material?
Errores en planificación, ejecución y medición de resultados
Aumento inmediato de ventas sin planificación
Menor necesidad de segmentación de mercados
Desaparición de la competencia en el sector
¿Cuál es la definición profesional de marketing destacada?
Conjunto de anuncios pagados para aumentar notoriedad
Proceso estratégico integral que detecta necesidades y crea valor
Técnica de ventas directas basada en descuentos
Diseño gráfico aplicado a productos y campañas
¿Qué elemento pertenece a las 4P del marketing?
Promoción, Prensa, Packaging, Punto de venta
Precio, Propósito, Plaza, Presencia
Producto, Personas, Prueba, Presupuesto
Producto, Precio, Plaza, Promoción
¿Dónde se ubica la publicidad dentro del marco de decisiones de marketing?
Como canal de distribución principal en Plaza
Como variable de Precio para generar demanda
Como eje central que sustituye al Producto
Como parte de Promoción dentro de las 4P
¿Qué pregunta responde la 'Propuesta de valor' en el alcance del marketing?
Qué problema resuelvo para el cliente
Dónde y cómo distribuyo el producto
Cómo me doy a conocer al mercado
Cuánto debe costar el servicio
Un equipo decide fijar objetivos, posicionamiento y plan de acción antes de lanzar una campaña. ¿A qué etapa corresponde esta tarea?
Estrategia dentro del proceso de marketing
Investigación exclusiva del comportamiento
Distribución logística dentro de la plaza
Medición de resultados posterior a la ejecución
Una marca detecta que su público ideal son estudiantes de diseño de 20–25 años. ¿Qué decisión estratégica está realizando?
Pricing para maximizar margen
Segmentación del mercado objetivo
Distribución en canales minoristas
Diferenciación frente a competidores
¿Cuál es la definición profesional más precisa de publicidad en este contexto?
Relación pública gratuita sin intención comercial
Comunicación persuasiva pagada con respuesta medible
Diseño gráfico artístico sin objetivos de marketing
Entretenimiento visual sin meta de conversión
Según las características esenciales, ¿qué describe mejor un buen mensaje publicitario?
Claro y enfocado en una idea central específica
Amplio y abierto a interpretaciones múltiples
Emotivo pero sin propuesta clara de valor
Técnico y repleto de datos numéricos complejos
¿Cuál de las siguientes NO es una decisión que tome la publicidad?
El precio del producto en el mercado
El mensaje que comunica la campaña
La selección de formatos de medios
La redacción persuasiva de las piezas
¿Qué resultado busca la publicidad en el público como función principal?
Investigación exploratoria del mercado
Acción, cambio de percepción o recordación
Educación neutra sin persuasión alguna
Entretenimiento sin intención ulterior
Cuando se afirma que la publicidad es medible, ¿qué implica para su gestión?
Se basa en intuición y experiencia tácita
Permite evaluar alcance, impacto y retorno
Exige creatividad sin métricas cuantitativas
Depende solo del diseño visual atractivo
¿Cómo se relacionan la función comunicativa y la ejecución creativa dentro de una campaña?
La función es visual y la ejecución es solo redacción
Ambas sustituyen a la táctica y la planificación de medios
La ejecución decide el precio y la función define el público
La función traduce la estrategia y la ejecución la hace memorable
¿Cuál es el enfoque principal del marketing frente a la publicidad?
Transaccional y puntual
Creativo y técnico
Operativo y financiero
Estratégico y global
¿Qué abarca el alcance del marketing según una comparación técnica?
Únicamente relaciones públicas
Exclusivamente ventas directas
Solo mensajes y medios
Toda la experiencia del cliente
En términos de duración, el marketing se caracteriza por ser
Intermitente, sin planificación
Estacional, por campañas
Corto plazo, táctico
Largo plazo, visión continua
¿Cuál es la función principal de la publicidad en la relación con el marketing?
Decidir precios y canales
Definir propuesta de valor
Analizar cuota de mercado
Comunicar y persuadir
¿Qué responsabilidad distingue al marketing frente a la publicidad?
Calcula impresiones y alcance
Optimiza copys y formatos
Gestiona medios programáticos
Define qué, a quién, cómo y dónde
Selecciona la métrica más asociada al marketing en la comparación presentada.
ROI y satisfacción
Frecuencia y GRPs
Alcance e impresiones
CTR y CPC
Completa el flujo integrado de 5 pasos: Investigación → ______ → Desarrollo creativo → Ejecución → Medición.
Segmentación táctica
Compras de medios
Decisión estratégica
Brief de producción
En el ejemplo práctico, ¿qué decisión estratégica toma marketing antes de la publicidad?
Medir impresiones iniciales
Diseñar slogans virales
Comprar anuncios en TV
Usar Instagram y TikTok
¿Qué sucede con la publicidad sin una estrategia de marketing sólida?
Aumenta el ROI automáticamente
Mejora la segmentación
Gana eficiencia inmediata
Carece de dirección
¿Cuál es el papel del diseñador dentro del marketing según la tabla?
Apoya con insights visuales
Compra inventario de medios
Define presupuesto creativo
Calcula conversiones diarias
En la sinergia estratégica, el marketing establece el marco completo y la publicidad actúa como
Herramienta táctica de comunicación
Proceso financiero de inversión
Sistema de investigación primaria
Plataforma de atención al cliente
Principio clave del sistema integrado: una ejecución publicitaria memorable requiere
Priorizar formatos más costosos
Aumentar frecuencia de anuncios
Alineación con estrategia de marketing
Usar solo contenidos generados
¿Cuál es el objetivo estratégico central de Nike en su posicionamiento de marca descrito aquí?
Vender más zapatillas en temporadas de rebajas
Trascender el deporte hacia superación personal y logro
Fijar una identidad exclusivamente para atletas profesionales
Asociar la marca a encuentros familiares navideños
Según el caso de Coca-Cola, ¿qué concepto de marca guía su estrategia de marketing?
Tecnología y eficiencia de producto
Exclusividad de lujo y aspiracionalidad
Rendimiento de élite y superación personal
Felicidad y momentos de convivencia compartida
En la ejecución publicitaria de Nike, ¿qué recurso visual se enfatiza para transmitir energía?
Alto contraste y composiciones dinámicas
Paleta de colores cálida y nostálgica
Minimalismo monocromático contemplativo
Ilustraciones planas sin movimiento
¿Cuál es un rasgo distintivo de la ejecución publicitaria de Coca-Cola mencionada?
Estética visual de alto contraste agresivo
Atletas de élite como protagonistas
Mensajes motivacionales de rendimiento
Storytelling centrado en familias y amigos
El rol estratégico del diseñador gráfico incluye traducir la estrategia en elementos visuales. ¿Cuál combinación refleja mejor esa traducción?
Imagen, color, tipografía y composición coherentes
Únicamente elección de tipografías decorativas
Gestión de medios y compra de espacios
Producción de piezas bonitas sin objetivo
¿Cuál afirmación describe correctamente la construcción de percepción de marca por parte del diseñador?
Influye en cómo el público percibe y recuerda la marca
Se limita a ejecutar instrucciones sin criterio
Define la estrategia comercial y el plan de medios
Se centra en métricas financieras trimestrales
Identifica el error profesional común señalado en el material.
Evitar toda emoción en narrativas de marca global
No usar colores corporativos fríos en campañas navideñas
Diseñar sin entender el objetivo estratégico del proyecto
Delegar todo el branding en el equipo de medios
En el Paso 1, ¿cuál es el criterio principal para elegir la marca a analizar?
Que no tenga presencia en redes sociales
Que tenga un solo producto icónico
Que sea conocida y te resulte familiar
Que sea totalmente desconocida en tu país
Según el Paso 2, ¿qué elemento forma parte de la definición estratégica de una marca?
Objetivos generales y propuesta de valor
Diseño del logotipo en 3D
Listado de proveedores de insumos
Estructura legal de la empresa
En el Paso 3, ¿qué pregunta ayuda a identificar el público objetivo?
¿Qué premios ganó la campaña anual?
¿Qué software se usó para el arte?
¿Cuánto cuesta producir el anuncio?
¿A quién intenta llegar su publicidad?
Para el Paso 4, ¿cuál es una forma adecuada de presentar el análisis creativo?
Una infografía digital o lámina interactiva
Un contrato de derechos de autor
Un informe financiero trimestral
Un manual técnico de impresión
